Маркетинг. Оқу құралы.

Нарық жағдайында шаруашылық субъектілерінің табысты жұмыс істеу үшін осы заманғы ғылыми теория мен практиканың әдіс-амалдарын қолдана білудің маңызы зор, сондықтан нарықтық экономика пәндерінің ішінде маркетинг елеулі орын алады. Маркетинг – қазіргі бизнес философиясы, ойлау стилі және тұтынушылардың мұқтаждықтары мен тілектерін қанағаттандыруға бағытталған мақсат. Мұндай көзқарасты ұстанатын авторлар маркетингті әлеуметтік-экономикалық жағынан қарастырады, бірақ мүнда оның мақсаттары тым мінсіздендірілген (идеализированы). Бұл көзқарас нарықтық экономикасы дамыған елдердегі фирамлардың маркетингтік қызметіне сәйкес келеді. Маркетингті адмдардың мұқтаждқытары мен қажеттіліктерін зерттеуге және қанағаттандыруға бағытталған әлеуметтік үдеріс ретінде қарастырылатын анықтамалар. “Маркетинг” оқу құралын құрастыра отырып, автор жоғарыда аталған бағыттарды іске асыру бойынша университеттің оқу-әдістемелік базасының дамуына ықалын тигізеді деп ойлайды. Қорыта келе, өндіруші өз тауарларын сатқысы келетін тұтынушыларды өзі іздеуі керек, олардың тұтыныстарын анықтап, сол тұтынысты толғырақ қанағаттандыратын тауар шығаруы керек. Адамдар өз мұқтаждықтарын, мүлдерлерін алмастыру арқылы қанағаттандырған жағдайда ғана маркетинг түсінігі орынды болады. Сол себепті халық шаруашылығы кешенінің барлық элементтерінің өзара қатынаста қалыпты жұмыс істеулурін қамтамасыз ету орлардың құрылым түзеуші әр элементінің орны мен рөлін анықтаудың жаңаша, сапалық тұрғыдан келуді қажет етеді.