Стратегический маркетинг некоммерческих организаций.
Шестое издание “Стратегического маркетинга некоммерческих организаций” отражает коренные перемены, произошедшие в понимании и применении некоммерческого маркетинга. Значительно настойчивее, чем в предыдущих изданиях, маркетинг в настоящей книге позиционируется как, пожалуй, одна из наиболее важных – если не самая важная – дисциплин, необходимых для достижения успеха некоммерческими организациями. Здесь доказывается, что успех в конечном итоге определяется влиянием на поведение широкого спектра ключевых участников рыночных отношений: клиентов, инвесторов, принимающих стратегические решения лиц, добровольцев, средств массовой информации, а также самих сотрудников неккомерческих организаций. Это поле деятельности именно маркетинга, поскольку он является “бизнесом влияния на поведение”. В настоящей книге маркетинг позиционируется как главное требование к высшему менеджменту, необходимое для осуществления миссии организации. Здесь обосновываются причины, по которым каждый сотрудник неккомерческой организации, занимающийся маркетингом, включая ее генерального директора, должен обладать прочными знаниями маркетинга – что он собой представляет, для чего предназначен и чего можно добиться с его помощью.
| Author | |
|---|---|
| Physical medium | |
| Publication place | |
| Publisher | |
| Publication year | |
| Publication additional info | |
| ISBN | |
| Number of pages | |
| Type of literature | |
| Language code |
