Управление маркетингом: опыт и проблемы. Выпуск 1. Коммуникации бренда.

Product Enquiry

Маркетинг и рыночные коммуникации сегодня находятся в центре внимания руководителей бизнеса: именно здесь во все большей мере формирются конкретные преимущества. Повышение роли маркетинга сопровождается и повышением требований к профессионалам, работающим в этой области. Тем более ценной становится возможность познакомиться с опытом руководителей, определявших в последние годы стратегии маркетинга в крупнейших компаниях мира. В этой книге своими мыслями и опытом делятся топ-менеджеры General Electric и Coca-Cola, American Express и Unilever, Yahoo! и FedEx. Книга построена по принципу “круглога стола”, когда участникам предлагается центральная тема и определенный набор вопросов. Центральной темой этой книги стали коммуникации бренда: оценка сегодняшнего положения вещей и прогноз на будущее, роль маркетинга в управлении брендом, профессиональные “вызовы” в условиях изменений. Эта книга – не учебник и не методическое пособие. Это рабочие заметки, ценность которых в том, что они сделаны “по горячим следам” и носят отпечаток личности их авторов. Читатель сможет сравнить не только профессиональные подходы и решения, нашедшие отражение в маркетинговой политике известных компаний, но и познакомиться со взглядами и предпочтениями людей, которые стоят за этими решениями.

Physical medium

Publication place

Publisher

Publication year

Publication additional info

ISBN

Number of pages

Language code