Электронный каталог

339.138
У 67 ru

    Управление маркетингом: опыт и проблемы. Выпуск 1. Коммуникации бренда. [Текст] / Дж., Риверс Р., Гленн Т.М. и др. Хейс, Пер. с англ. - М. : Альпина Бизнес Букс, 2004. - 205 с. - (Заметки профессионалов). - ISBN 5-9614-0089-1 : 1680-00т.тг.

УДК

339.138

Кл.слова (ненормированные):
Управление маркетингом -- Интернет -- Рыночное управление -- Бренд -- Бизнес
Аннотация: Маркетинг и рыночные коммуникации сегодня находятся в центре внимания руководителей бизнеса: именно здесь во все большей мере формирются конкретные преимущества. Повышение роли маркетинга сопровождается и повышением требований к профессионалам, работающим в этой области. Тем более ценной становится возможность познакомиться с опытом руководителей, определявших в последние годы стратегии маркетинга в крупнейших компаниях мира. В этой книге своими мыслями и опытом делятся топ-менеджеры General Electric и Coca-Cola, American Express и Unilever, Yahoo! и FedEx. Книга построена по принципу "круглога стола", когда участникам предлагается центральная тема и определенный набор вопросов. Центральной темой этой книги стали коммуникации бренда: оценка сегодняшнего положения вещей и прогноз на будущее, роль маркетинга в управлении брендом, профессиональные "вызовы" в условиях изменений. Эта книга - не учебник и не методическое пособие. Это рабочие заметки, ценность которых в том, что они сделаны "по горячим следам" и носят отпечаток личности их авторов. Читатель сможет сравнить не только профессиональные подходы и решения, нашедшие отражение в маркетинговой политике известных компаний, но и познакомиться со взглядами и предпочтениями людей, которые стоят за этими решениями.
Доп.точки доступа:
Хейс, Дж., Риверс Р., Гленн Т.М. и др.

Свободных экз. нет

339.138
Л 21 ru
Ламбен, Жан-Жак.
    Стратегический маркетинг. Европейская перспектива. [Текст] / Жан-Жак. Ламбен. - Пер. с французкого. - СПб. : Наука, 1996. - 589 с. - 580-00с. - ISBN 5-02-024833-9 : 760-00т.тг.

УДК

339.138

Кл.слова (ненормированные):
Стратегический маркетинг. Европейская перспектива -- Рыночная экономика -- Мотивация -- Сегментация рынка -- Конкурентоспособность -- Оценка -- Цены и ценообразование
Аннотация: Известный европейский маркетолог, профессор Ж.Ж.Ламбен, предлагает наиболее полное и систематическое изложение фундаментальных принципов маркетинга в тесной взаимосвязи с общей стратегией развития фирмы. Особое внимание уделено задаче эффективного сочетания стратегии и тактики маркетинга. Впервые на русском языке излагается научно обоснованный подход к изучению потребностей и поведенческой реакции покупателей товаров потребительского и промышленного спроса. В числе основных разделов, представляющих несомненный интерес для предпринимателей, руководителей верхнего и среднего звена, маркетологов и аналитиков, можно отметить: анализ привлекательности рынка и конкурентоспособности фирмы, развитие путем выпуска новых товаров, стратегические решения по каналам сбыта, ценообразованию и коммуникации, стратегический маркетинг торговых фирм и международный маркетинг. Текст книги специально переработан для российского читателя и снабжен примерами, характерными для российского рынка на современном этапе.
Свободных экз. нет

659.4
П 65 ru
Почепцов, Г. Г.
    Теория коммуникации. [Текст] / Г. Г. Почепцов. - М. : Рефл-бук, 2003. - 656 с. - ISBN 5-87983-101-9 : 1200-00т.тг.

УДК

659.4

Кл.слова (ненормированные):
Теория коммуникации -- Реклама -- Психология -- Мотивация
Аннотация: Предлагаемая книга рассматривает коммуникацию как базовый элемент в структуре человеческой цивилизации. Анализируются различные модели коммуникации: социологические, психологические, семиотические, а также их прикладные приложения. Подробно рассмотрены различные виды коммуникации. Отдельные главы посвящены методам анализа массовой коммуникации, кризисным и международным коммуникациям. Книга насыщена различными примерами, взятыми как из международной практики, так и из опыта постсоветских стран.
Свободных экз. нет

811.161.1''367(035+038)
В 43 ru
Викулова, Л. Г.
    Основы теории коммуникации. [Текст] : Практикум / Л. Г. Викулова, А. И. Шарунов. - М. : АСТ МОСКВА, 2008. - 316 с. - ISBN 978-5-9713-8965-1 : 1210.00 тг.

УДК	811.161.1''367(035+038)

Кл.слова (ненормированные):
Основы теории коммуникации -- Связи с общественностью -- Лингвистика -- Реклама
Аннотация: Данное учебное пособие представляет собой Практикум по дисциплине "Основы теории коммуникации" по специальности 350400 "Связи с общественностью", содержание которго соответсвует государственному образовательному стандарту высшего профессионального образования второго поколения по указанной дисциплине. Каждая из 12 тем содержит проблематику, теоретические вопросы, практические задания и раздел "Самочтоятельная работа". Опорой для работы студентов являются основные положения темы. Практикум включает также глоссарий, справочный раздел "Персоналии", обширный библиографический список основной и дополнительной литературы.
Доп.точки доступа:
Шарунов, А.И.

Экземпляры всего: 2
ХР (2)
Свободны: ХР (2)

339.138(075)
К 29 ru
Катернюк, А. В.
    Основы современного маркетинга [Текст] : Учебное пособие / А. В. Катернюк. - Ростов н/Д : Феникс, 2008. - 666 с. - ISBN 978-5-222-13587-7 : 2110.00 тг.

УДК	339.138(075)

Кл.слова (ненормированные):
Дистрибуция продуктов -- Маркетинг -- Основы маркетинга -- Потребительские рынки -- Продукт и цена -- Маркетинговые исследования
Аннотация: Данное пособие рассматривает следующие вопросы: основы маркетинга, организация и функционирование маркетингового подразделения, потребительские коммуникации, основы ценообразования, моделирование спроса и предложения, дистрибуция, основы прямых продаж, основы проведения рекламных и PR-кампаний, маркетинговый аудит, маркетинговые исследования и т.д.
Экземпляры всего: 1
ХР (1)
Свободны: ХР (1)

339.13
Г 62 ru
Голубкова, Е. Н.
    Маркетинговые коммуникации. [Текст] : Учебное пособие / Е. Н. Голубкова, 2-е изд., перераб. и доп. - М. : Финпресс, 2003. - 304 с. - ISBN 5-8001-0021-7 : 1794.00 тг.

УДК

339.13

Кл.слова (ненормированные):
Маркетинговые коммуникации -- Мотивация -- Реклама -- Фирменный стиль -- Оценка -- Стратегия
Аннотация: Впервые в одной книге рассмотрены основные важнейшие теоретические и практические вопросы маркетинговых коммуникаций, раскрывается содержание их основных элементов: рекламы, стимулирования сбыта, персональной продажи и связей с общественностью. В первые в российской литературе показывается различие между маркетинговыми коммуникациями и управлением продвижения товаров и услуг. Рассматривается опыт проведения коммуникационной политики фирм, даются практические рекомендации по использованию коммуникативных элементов в деятельности компаний. В книге использован материал, содержащийся в различных источниках по коммуникациям в маркетинге, дополненный собственными исследованиями автора.
Экземпляры всего: 2
ХР (2)
Свободны: ХР (2)

659
И 73 ru

    Интегрированные коммуникации [Текст] : Учебник для студентов учреждений высшего образования / Под ред. О.В. Сагиновой. - М. : Издательский центр "Академия", 2014. - 320 с. - (Бакалавриат). - Библиогр. 35 назв. - ISBN 978-5-4468-0336-1 : 6724.00 тг.

УДК	659(075.8)

Кл.слова (ненормированные):
Реклама -- Связи с общественностью -- Маркетинговые коммуникации -- Интегрированные коммуникации
Аннотация: Учебник создан в соответствии с требованиями Федерального государственного образовательного стандарта по направлению подготовки «Реклама и связи с общественностью» (квалификация «бакалавр»). Рассмотрены современное состояние маркетинговых коммуникаций как процесс передачи информации о товаре, услуге, организации, идее или иной ценности целевой аудитории, а также взаимодействия субъектов рынка при принятии тактических и стратегических решений в маркетинговой деятельности компании, предприятия, интеграции (объединения) информационных каналов и потоков в рамках концепции воздействия на потребителя. Раскрыты значение рекламы и связей с общественностью в интегрированных коммуникациях, новые виды и средства коммуникаций, их эффективность и пути ее повышения, организация деятельности коммуникационных агентов. Освещены вопросы планирования интегрированных коммуникаций и их исследования. Для студентов учреждений высшего образования.
Экземпляры всего: 1
ХР (1)
Свободны: ХР (1)

316.77(07)
Ф 51 ru
Филатова, О. Г.
    Социология массовой коммуникации [Текст] : Учебное пособие / О. Г. Филатова. - М. : Гардарики, 2006. - 303 с. - (Бакалавриат). - ISBN 5-8297-0273-8 : 1480.00 тг.

УДК	316.77(07)

Кл.слова (ненормированные):
Социология массовой коммуникации -- Социология
Аннотация: Учебное пособие дает систематированное представление о социологии массовой коммуникации как отрасли социологического знания. Излагаются основные понятия социологии массоой коммуникации, рассматриваются ее теории и эффекты, манипулятивный потенциал СМИ, методы медиаисследований. Курс включает учебно- методические материалы для семинарских и практических занятий, веб-сылки, глоссарий и словарь персоналий.
Экземпляры всего: 1
ХР (1)
Свободны: ХР (1)

159.9:81(075.8)
П 12 ru
Павлова, Л. Г.
    Основы делового общения [Текст] : Учебное пособие / Л. Г. Павлова. - Ростов н/Д : Феникс, 2009. - 311 с. - (Высшее образование). - Библ.83 назв. - ISBN 978-5-222-14824-2 : 1110.00 тг.

УДК	159.9:81(075.8)

Кл.слова (ненормированные):
Деловое общение -- Этика
Аннотация: Пособие посвящено теоритическим и практическим аспектам коммуникации в деловой сфере. В нем рассматриваются основные характеристики делового общения, его этические и психологические основы, особенности межкультурной деловой коммуникации.Особое внимание уделяется вопросам моральной и социальной ответственности делового человека в современном мире, нравственного выбора действий и поступков.Значительно место в пособии занимает раздел, посвященный технологиям делового общения.Анализируются способы убеждающего воздействия, приемы оказания влияния на людей, поведение в конфликтной ситуации, в деловом споре, описываются основные виды устного делового общения, характеризуются наиболее распространненные жанры публичных выступлений.
Экземпляры всего: 1
ХР (1)
Свободны: ХР (1)

159.9:81(075.8)
П 12 ru
Павлова, Людмила Григорьевна.
    Основы делового общения [Текст] : учебное пособие / Людмила Григорьевна Павлова. - Ростов н/Д : Феникс, 2008. - 311 с. - (Высшее образование). - Библ.83 назв. - ISBN 978-5-222-12661-5 : 860 ттг.

УДК	159.9:81(075.8)

Кл.слова (ненормированные):
Деловое общение -- Этика
Аннотация: Пособие посвящено теоритическим и практическим аспектам коммуникации в деловой сфере. В нем рассматриваются основные характеристики делового общения, его этические и психологические основы, особенности межкультурной деловой коммуникации.Особое внимание уделяется вопросам моральной и социальной ответственности делового человека в современном мире, нравственного выбора действий и поступков.Значительно место в пособии занимает раздел, посвященный технологиям делового общения.Анализируются способы убеждающего воздействия, приемы оказания влияния на людей, поведение в конфликтной ситуации, в деловом споре, описываются основные виды устного делового общения, характеризуются наиболее распространненные жанры публичных выступлений.
Свободных экз. нет