Электронный каталог

339:659.11
К 73 ru
Котлер, Филип.
    Бренд-менеджмент в В2В- сфере [Текст] / Филип Котлер. - Пер с англ. - М. : Вершина, 2007. - 432 с. - ISBN 5-9626--0313-3 : 2130.00 тг.

УДК	339:659.11

Кл.слова (ненормированные):
Бренд -- Брендинг -- Брендинг в В2В-сфере -- История успеха брендинга -- Ошибки брендинга
Аннотация: Исвестно, что брендинг - важный фактор успеха компаний, работающих в потребительской сфере. Но нужен ли брендинг промышленным товарам и услугам? Как планировать и реализовывать стратегию брендинга в В2В- сфере? Как управлять промышленными брендами и влиять на выбор потребителя? Эта книга- первый подробный анализ особенностей В2В-брендинга. Авторы исследуют опыт таких компаний, как Caterpillar, Accenture, Intel, Morgan Stanley, Philips,Bosch,Swarovski,Mercedes-Benz и др.б и приводят десятки практических примеров, иллюстрирующих возможность успешного брендинга в В2В-сфере.
Экземпляры всего: 1
ХР (1)
Свободны: ХР (1)

65.01
Л 33 ru
Ле, Пла Ф. Дж., Паркер Л.М.
    Интегрированный брендинг [Текст] / Пла Ф. Дж., Паркер Л.М. Ле. - Пер с англ. - СПб. : Издательский Дом "Нева", 2003. - 320 с. - ISBN 5-7654-2531-3 : 1200.00 тг.

УДК

65.01

Кл.слова (ненормированные):
Бренд -- Брендинг -- Интегрированный брендинг
Аннотация: "Интегрированный брендинг"- это руководство для тех компаний, которые хотят построить бренд, приносящий постоянную выгоду. В освещенной здесь модели слово "интегрированный" означает, что бренд создается на базе сильных сторон компании и ценностей клиентов, и реализуется на всех уровнях организации, - как через слова, так и через поступки. Безусловная заслуга авторов в том, что они, посредством создания системы правил принятия решений в области брендинга, продумали последовательность претворения своей концепции в жизнь и обратили внимание читателей на важные детали, без учета которых невозможно создание сильной марочной стратегии.
Экземпляры всего: 1
ХР (1)
Свободны: ХР (1)

659.1
У 98 ru
Уэллс, У.
    Реклама: принципы и практика. [Текст] / У. Уэллс, С. , Бернетт Дж. Мориарти. - Пер. с англ. под ред. Л.Богомоловой., 7-е изд. - СПб. : Питер, 2008. - 736 с. - (Маркетинг для профессионалов). - ISBN 978-5-469-01172-9 : 4220.00 тг.
720с.

УДК

659.1

Кл.слова (ненормированные):
Реклама -- Маркетинг -- Планирование маркетинга -- Планирование -- Эффективность рекламы -- Интегрированный брендинг
Аннотация: Что делает рекламу эффективной? Вопрос, который стоит и перед практиками, и перед теоретиками, и перед студентами, вынесен во главу угла седьмого издания прославленной "Рекламы" У.Уэллса, С.Мориарти и Дж.Бернетта. Книга поможет разобраться в правилах планирования, создания и оценки рекламы в современных условиях. В ней рассматриваются все аспекты рекламного бизнеса, от обьяснения роли рекламы в обществе до конкретных рекомендаций по ведению рекламных кампаний в разлияных отраслях, описания стратегий рекламы, анализа влияния рекламы на маркетиинг, поведения потребителей, и многое другое. Вы познакомитесь с лучшими в мире рекламными кампаниями, узнаете об их целях и лежащих в их основе креативных идеях. Вы узнаете, как разрабатывались и реализовывались идеи, как принимались важные решения и с какими рисками сталкивались создатели лучших рекламных решений. Авторы изучили реальные документы, касающиеся планирования описанных в книге рекламных кампаний, разговаривали с людьми, занимаюшимися их разработкой. Сделано это с одной целью: научить читателя тем принципам и практикам, что стоят за успешным продвижением.
Доп.точки доступа:
Мориарти, С., Бернетт Дж.

Экземпляры всего: 1
ХР (1)
Свободны: ХР (1)

339.138(072)
Б 24 ru
Баранчеев, В. П.
    Маркетинг инноваций (радикальные и "подрывные" инновации - хайтек-маркетинг). [Текст] : Учебник / В. П. Баранчеев. - М. : Благовест-В, 2007. - 232 с. - ISBN 5-85873-159-7 : 1475.00 тг.

УДК	339.138(072)

Кл.слова (ненормированные):
Маркетинг инноваций -- Рынок и потребитель -- Конкуренция -- Хайтек-маркетинг -- Рынок инноваций
Аннотация: Учебник подготовлен в соответсвии с требованиеями общеоразовательного стандарта дисциплины. Рассмотрен комплекс маркетинга для таких специфических обьектов как радикальные и "подрывные" инновации. В том числе описана маркетинговая подготовка инновационных продуктов, ценообразование, распространение и продвижение. Представлены инструменты маркетинга: сегментирование, позиционирование, брендинг, дифференциация, диверсификация, интеграция и дезинтерация. Показано обращение с инструментами логистики: диструбуция, каналы распределения, маркетинговая логистика, кастоминг, аутсорсинг. Последовательно изложены стадии жизненного цикла принятия новых технологий. Особое внимание уделено управлению знаниями для решения маркетинговых задач.
Экземпляры всего: 1
ХР (1)
Свободны: ХР (1)

339.138.(075.8)
Г 59 ru
Годин, А. М.
    Маркетинг. [Текст] : Учебник / А. М. Годин, 7-е изд., перераб. и доп. . - М. : Дашков и К, 2009. - 652 с. - ISBN 978-5-91131-846-8 : 1980-00т.тг., 1980.00 тг.

УДК	339.138.(075.8)

Кл.слова (ненормированные):
Маркетинг -- Маркетинговые исследования -- Сегментация рынка -- Маркетинговая стратегия -- Реклама -- Планирование маркетинга -- Маркетинг новой продукции -- Международный маркетинг
Аннотация: В учебнике рассмотрены вопросы теории маркетинга, вопросы маркетинговой методологии привязаны к коммерческой деятельности различного рода предприятий, компаний, фирм и т.д. Подробно изложены следующие аспекты маркетинговой деятельности: понятие и сущностьмаркетинга, маркетинговые исследования, жизненный цикл товара и маркетинговая стратегия, планирование продукции, цена и ценообразование, сбыт и распределение, реклама и стимулирование сбыта, маркетинг и система интернет, международный маркетинг, основы организации службы и структура управления маркетингом. Кроме того, рассмотрены вопросы, связанные с брендингом, бенчмаркингом, их сущностью и развитием. Впервые рассмотрены основные положения, связанные с маркетингом новой продукции.
Экземпляры всего: 3
ХР (3)
Свободны: ХР (3)

339.138
Г 77 ru
Грант, Д.
    12 тем: маркетинг 21 века. [Текст] / Д. Грант. - пер. с англ. Ю.Каптуревского. . - М. : ИД "Коммерсантъ", 2007. - 448 с. - 446с. - ISBN 978-5-91180-504-3 : 1805.00 тг.
445с.

УДК

339.138

Кл.слова (ненормированные):
12 тем: маркетинг 21 века -- Новый маркетинг -- Потребительский выбор -- Стратегическое мышление -- Связи с общественностью
Аннотация: Эта книга - о маркетинге будущего, приметы которого мы видим на каждом шагу. Автор представляет его как культурно-филосовскую систему, способную не только реагировать на глобальные изменения в мире, но и создавать новые традиции. Закономерности ее развития он формулирует в виде так называемых 12 правил брендинга.
Экземпляры всего: 1
ХР (1)
Свободны: ХР (1)

339.13
Д 79 ru
Дубровин, И. А.
    Маркетинговые коммуникации. [Текст] : Учебник / И. А. Дубровин. - М. : Дашков и К, 2008. - 580 с. - ISBN 978-5-91131-708-9 : 2480.00 тг.

УДК

339.13

Кл.слова (ненормированные):
Маркетинговые коммуникации -- Исследования потребителя -- Реклама -- Коммуникация -- Паблик рилейшнз -- Брендинг -- Выставки и ярмарки -- Маркетинговые коммуникации
Аннотация: В учебнике рассматрены основные вопросы курса "Маркетинговые коммуникации": содержание, назначение и факторы, которые формируют выбор стратегии и позиционирование коммуникаций, порядок организации и планирования рекламного дела, прямых продаж, стимулирования сбыта, брендинга, PR, ярмарочно-выставочной деятельности и оценки эффективности коммуникаций. Большое внимание уделено специфике маркетинговых коммуникаций рынка продуктов питания, а также приведены примеры расчетов. Даны вопросы для самопроверки. Содержание учебника позволит освоить основы теории и практики маркетинговых коммуникаций и использовать полученные знания в практической деятельности.
Экземпляры всего: 1
ХР (1)
Свободны: ХР (1)

339.1(075.8)
К 26 ru
Карпова, С. В.
    Практикум по международному маркетингу. [Текст] : Учебное пособие / С. В. Карпова. - М. : КНОРУС, 2007. - 200 с. - ISBN 978-5-85971-623-4 : 1940.00 тг.

УДК	339.1(075.8)

Кл.слова (ненормированные):
Практикум по международному маркетингу -- Международный маркетинг -- Брендинг -- Конкуренция -- Международная реклама
Аннотация: Практикум содержит деловые игры по международному маркетингу. В него также включены тестовые задания и ситуационные задачи, выполнение которых поможет студентам получить практические навыки по разработке рекламы и созданию бренда.
Экземпляры всего: 1
ХР (1)
Свободны: ХР (1)

339.138
К 73 ru
Котлер, Ф.
    Маркетинг менеджмент. [Текст] / Ф. Котлер, К. Л. Келлер, 12-е изд. - СПб. : Питер, 2008. - 816 с. - (Классический зарубежный учебник). - ISBN 978-5-469-00989-4 : 1965-00т.тг.

УДК

339.138

Кл.слова (ненормированные):
Маркетинг менеджмент. -- Торговая марка -- Маркетинговые исследования -- Прогнозирование спроса -- Анализ потребителей -- Конкуренция -- Глобальный рынок
Аннотация: "Маркетинг менеджмент" - знаменитый труд классика маркетинга Филипа Котлера, настольная книга большинства студентов и маркетологов-практиков. Она содержит теоретические основы курса маркетинга, снабженные примерами из практики. Продуманная, учебная структура делает ее незаменимым пособием по одной из самых актуальных экономических дисциплин. Новое, 12-е издание значительно изменено и дополнено. Появился соавтор, один из ведущих мировых специалистов по брендингу К.Л.Келлер; добавлены новые концепции, многие темы получили развитие и отражают современные рыночные реалии, полностью изменены примеры.
Доп.точки доступа:
Келлер, К.Л.

Свободных экз. нет

339.138(075)
К 73 ru
Котлер, Ф.
    Маркетинг менеджмент. Экспресс-курс. [Текст] / Ф. Котлер, К. Л. Келлер. - Пер. с англ. под науч. ред. С.Г.Жильцова. , 3-е изд. . - СПб. : Питер, 2008. - 480 с. - (Классический зарубежный учебник). - ISBN 978-5-91180-092-5 : 5200.00 тг.
477с.

УДК	339.138(075)

Кл.слова (ненормированные):
Маркетинг менеджмент. Экспресс-курс. -- Маркетинговая стратегия -- Маркетинговая среда -- Анализ потребителей -- Сегментация рынка -- Торговая марка -- Рыночные предложения -- Ценовая политика -- Продвижение ценности
Аннотация: Настоящий "Экспресс-курс" представляет собой сжатое изложение 12-го издания главного труда Ф. Котлера и К.Л.Келлера "Маркетинг менеджмент". Книга сохраняет полноту и содержательность повествования, содержит все основные кейсы, модели и проекты. Новое, 3-е издание значительно изменено и дополнено. Появился соавтор - один из ведущих мировых специалистов по брендингу, добавлены новые концепции, многие темы получили развитие и отражают современные рыночные реалии, полностью изменены примеры.
Доп.точки доступа:
Келлер, К.Л.

Экземпляры всего: 1
ХР (1)
Свободны: ХР (1)