659.1(075.8)
М 89 ru
Мудров, А. Н.
Основы рекламы [Текст] : учебник / А. Н. Мудров,
2-е изд., перераб. и доп. - М. : Магистр., 2008. - 397 с. -
ISBN 978-5-9776-0038-5 : 2765.00 тг.
Кл.слова (ненормированные):
Основы рекламы --
История развития рекламы --
Телевизионная и радиовещательная реклама --
Маркетинг
--
Рекламная кампания --
Медиапланирование --
Международная реклама
Аннотация: Дано целостное представление об основах рекламы,
ее сути, содержании и организации. Рассматривается весь рекламный
процесс: от решения творческих вопросов до практики размещения
рекламного продукта в каналах распространения рекламы,
эффективности рекламных кампаний и приемов тестирования рекламной
продукции. Описана история развития рекламы, причины появления
международной рекламы и интегрированных маркетинговых коммуникаций.
Рассмотрены существующие виды рекламы, в том числе основанные на
современных технологиях. Особое внимание уделено рекламному
агенству как главному субъекту рекламного рынка. Проанализированы
различные виды рекламных бюджетов, формы и методы проведения
рекламных кампаний. Изложение сопровождается богатым иллюстративным
материалом, примеры взяты преимущественно из российской рекламной
практики. Приведен толковый словарь рекламных терминов. Во втором
издании существенно обновлен и дополнен фактический материал,
отражены изменения в рекламной индустрии, в частности, связанные с
принятеим нового Федерального закона "О рекламе".
Экземпляры всего: 1
ХР (1)
Свободны: ХР (1)
