ru
Дойль, П.
Менеджмент: стратегия и тактика. [Текст] / Пер.
с англ. под ред. Ю.Н.Каптуревского. - СПб. : Питер, 1999. - 560 с.
- (Теория и практика менеджмента). -
ISBN 5-314-00138-1 :
1100-00т.тг.
Кл.слова (ненормированные):
Менеджмент: стратегия и тактика --
Стратегия
--
Товарные рынки --
Сегментация рынка --
Торговая марка --
Политика
--
Цены и ценообразование --
Маркетинг
Аннотация: Перед вами - удобный, полный и необыкновенно
практичный учебник по маркетинг-менеджменту. Несмотря на то, что он
рассчитан прежде всего на студентов МВА, чтение его окажется
полезным и практикам - от руководителей до линейных менеджеров.
Основное его отличие от большинства подобных книг - в практической
направленности. Автор камня на камне не оставляет от множества
мифов и теорий, муссирующихся в специальной литературе.
Популярность этой книги в Европе, по-видимому, обусловлена
непредвзятым отношением автора к любой теме. Он не советует, не
берет на себя роль третейского судьи. Питер Дойль выдвигает тезис,
приводит по нему все "за" и "против" и оставляет читателю выбирать
в каждой ситуации что для него важнее: масса прибыли или норма
прибыли, кратковременный или долгосрочный успех, высокая текучесть
кадров или "пожизненный найм".
Свободных экз. нет
