Электронный каталог

339.138
Г 59 ru
Годин, А. М.
    Брендинг [Текст] : Учебное пособие / А. М. Годин, 2-е изд., перераб. и доп. - М. : Издательско-торговая корпорация "Дашков и К", 2006. - 424 с. - ISBN 5-94798-875-5 : 1475.00 тг.

УДК

339.138

Кл.слова (ненормированные):
Бренд -- Брендинг -- Товарные знаки -- Торговая марка -- Продажи -- Реклама
Аннотация: В учебном пособии рассмотрены вопросы теории брендинга. Вопросы брендинговой методологии привязаны к коммерческой деятельности различного рода предприятий, компаний и фирм как в РФ, так и в странах с развитой рыночной экономикой. Подробно изложены следующие аспекты брендинга: товарный знак и фирменное наименование, сущность торговой марки (знака обслуживания) и бренда, регистрация товарных знаков (знаков обслуживания), российские особенности товарного знака и бренда, создание и продвижение бренда, реклама и брендинг, бренд-имидж, фирменный стиль как составная часть брендинга, Интернет как средство коммуникации и становления бренда, проблемы брендинга в российских условиях.
Экземпляры всего: 1
ХР (1)
Свободны: ХР (1)

339.138
Д 75 ru
Дробо, Кевин.
    Секреты сильного бренда: Как добиться коммерческой уникальности [Текст] : Учебное пособие / Кевин Дробо. - Пер. с англ. - М. : Альпина Бизнес Букс, 2005. - 276 с. - ISBN 5-9614-0109-Х : 1280.00 тг.

УДК

339.138

Кл.слова (ненормированные):
Бренд -- Брендинг -- Продажи -- Реклама
Аннотация: При современном изобилии на рынке многие товары отличаются порой только одним - наличием или отсутствием сильного бренда. То же самое можно сказать и о рынке услуг. Именно бренд выводит товары и услуги из разряда рядовых и придает им уникальность, помогает сохранить цены при усилении конкуренции. Бренд позволяет преодолевать государственные границы, ориентироваться на потребительском рынке и служит символом престижа, власти, сексапильности или дружелюбия. На примере 20 крупнейших мировых брендов автор книги показывает, какое значение для успеха на рынке имеет грамотно построенный бренд, рассказывает о создании, поддержании, спасении, "расстягивании", измерении и понимании брендов.
Экземпляры всего: 1
ХР (1)
Свободны: ХР (1)

659.1:005(075.8)
Г 96 ru
Гусаров, Ю. В.
    Менеджмент рекламы. [Текст] : Учебное пособие / Ю. В. Гусаров. - М. : Экономика, 2007. - 527 с. - ISBN 978-5-282-02683-2 : 2300.00 тг.

УДК	659.1:005(075.8)

Кл.слова (ненормированные):
Менеджмент рекламы -- Реклама -- Рекламная деятельность -- Товарные знаки -- Паблик рилейшнз -- Консалтинг в рекламной деятельности
Аннотация: В современной, в том числе интерактивной, форме освещается широкий круг вопросов теории и практики рекламного дела, рассматривается истрия рекламы и описывается ее методология (с учетом богатейшего теоретического и практического опыта российских и зарубежных ученых специалистов по рекламе). Представлена взаимосвязь рекламной деятельности с современными проблемами менеджмента и маркетинга, научно-технического прогресса, институциональными составляющими развития общества и экономической динамикой. Даны практические рекомендации по составлению рекламных обращений, проведению консалтинга в сфере рекламы; проанализирована специфика использования рекламных средств в процессе формирования фирменного стиля организаций, при функционирования выставок и ярмарок; рассмотрены социальные и правовые аспекты рекламной деятельности. Большое внимание уделено проблемам повышения результативности и эффективности рекламы, развитию организационных структур в этой деятельности. В целях проверки и закрепления знаний тесты.
Экземпляры всего: 1
ХР (1)
Свободны: ХР (1)

32:569
Г 85 ru
Гринберг, Татьяна Эдуардовна.
    Политические технологии: ПР и реклама [Текст] : Учебное пособие / Татьяна Эдуардовна Гринберг. - М. : Аспект Пресс, 2005. - 317 с. - ISBN 5-7567-0386-1 : 1655.00 тг.

УДК

32:569

Кл.слова (ненормированные):
ПР и реклама -- PR-технологии -- Информационный рынок -- Политический ПР -- Стратегический менеджмент
Аннотация: Учебное пособие рассматривает механизмы политической коммуникации в современном российском обществе. В книге анализируются становление и развитие политических рекламы и ПР в избирательных кампаниях постсоветской России, институциональная и правовая база управления общественными связями в сфере политики, аудитория рекламы и ПР в политической коммуникации, роль связей с общественностью в планировании и организации избирательной кампании. Пособие предлагает авторский подход к имиджевым стратегиям в политической кампании. В книге также представлены медиастратегии, технологии групповой и межличностной коммуникации в политических кампаниях и формы прямой политической рекламы.
Экземпляры всего: 1
ХР (1)
Свободны: ХР (1)

159.9:659.1(075.8)
Г 95 ru
Гуревич, Павел Семенович.
    Психология рекламы. [Текст] : Учебник / Павел Семенович Гуревич. - М. : ЮНИТИ-ДАНА, 2005. - 287 с. - (Учебники профессора П.С.Гуревича.). - ISBN 5-238-00936-4 : 1130.00 тг.

УДК	159.9:659.1(075.8)

Кл.слова (ненормированные):
Психология рекламы -- Реклама -- Рекламная деятельность -- Социальная реклама -- Политическая реклама -- Имидж
Аннотация: Учебник отличается прежде всего аналитическим подходом к такому феномену, как психология рекламы, т.е. тому творческому процессу, который и сам характеризуется своей неординарностью. Представленная книга - достаточна полное по тематике исследование в такой увлекательной сфере бизнеса, как рекламное дело, - от частного до общего, от воздействия рекламы на конкретного человека до манипуляции общественным мнением.
Экземпляры всего: 1
ХР (1)
Свободны: ХР (1)

330
Б 82 ru
Борисов, Б. Л.
    Технологии рекламы и PR [Электронный ресурс] / Б. Л. Борисов. - М. : ФАИР-ПРЕСС, 2004. - 704 с. - Библиогр. с.696-700. - ISBN 5-8183-0270-9 : Б. ц.

УДК

330

Кл.слова (ненормированные):
Реклама -- Технология рекламы -- Паблик рилейшнз
Аннотация: Цель данной книги - познакомить читателя с основами информационной и экономической культуры, выделить наиболее актуальные аспекты теории и практики рекламы и паблик рилейшнз, дисциплин, где удивительным образом сочетаются наука с искусством, мистика - со здравым смыслом, вера - с точными научными методами... Это всегда смесь явно доказанного и не доказанного вовсе. Книга будет незаменимым пособием для студентов вузов и всех тех, кто интересуется паблик рилейшнз и рекламным менеджментом.
Свободных экз. нет

659.1
А 50 ru
Алиева, Л. И.
    Рекламная кампания своими силами. Готовые маркетинговые решения (+CD). [Текст] / Л. И. Алиева. - СПб. : Питер, 2008. - 151 с. - ISBN 978-5-91180-493-0 : 1245.00 тг.

УДК

659.1

Кл.слова (ненормированные):
Рекламная кампания -- Реклама -- Маркетинговые решения -- Рекламные средства
Аннотация: Любая рекламная кампания начинается с идеи, а хорошие идеи, вопреки стреотипам, приходят не только в головы сотрудников рекламных агентств. Вы знаете все о своем товаре или услуге и своих покупателях, а среди ваших коллег множество творческих личностей? Тогда разработайте рекламную кампанию самостоятельно! На что нужно обратить внимание при подготовке рекламной кампании? Какие ресурсы использовать? Как получить помощь от коллег? Как разрабатывать идеи? В книге дается пошаговое руководство по разработке и проведению рекламных кампаний, приведен алгоритм анализа конкурентов и ресурсов рекламной кампании, а также обзор методик решения творческих задач. Прилагается CD с аналитическими обзорами рекламы в прессе и демонстрационной версией программы по медиапланированию ''''Proba-Media'''', предоставленной Исследовательской фирмой "ГОРТИС".
Экземпляры всего: 1
ХР (1)
Свободны: ХР (1)

659
М 13 ru
Мазилкина, Е. И.
    Основы рекламы. [Текст] : Учебное пособие. / Е. И. Мазилкина. - М. : Дашков и К, 2009. - 288 с. - ISBN 978-5-394-00239-7 : 1080.00 тг.

УДК

659

Кл.слова (ненормированные):
Основы рекламы -- Телевизионная и радиовещательная реклама. -- Реклама в газетах и журналах -- Печатная реклама -- Наружная реклама -- Реклама в Интернете -- Рекламная кампания -- Международная реклама
Аннотация: Учебное пособие подготовлено в соответствии с Государственным образовательным стандартом по специальности "Реклама". Материал изложен в краткой и доступной форме, что позволит изучить его в короткие сроки и успешно подготовиться к экзамену или зачету по дисциплине "Основы рекламы".
Экземпляры всего: 1
ХР (1)
Свободны: ХР (1)

339(075)
К 26 ru
Карпова, С. В.
    Брендинг [Текст] : Учебное пособие / С. В. Карпова. - М. : КНОРУС, 2008. - 224 с. - ISBN 978-5-85971-897-9 : 1170.00 тг.

УДК

339(075)

Кл.слова (ненормированные):
Бренд -- Брендинг -- Система управления брендами -- Мерчандайзинг
Аннотация: Рассмотрены основные понятия и эволюция бренда, современная среда и система управления брендами с учетом российского опыта. Кроме того, определена роль упаковки в брендинге, обоснована политика мерчандайзинга как составляющая процесса брендинга и представлены особенности брендинговой рекламы. Учебное пособие может быть использовано при изучении и подготовке курсов "Маркетинг", "Реклама", "Брендинг", "Международный маркетинг", "Международное рекламное дело".
Экземпляры всего: 1
ХР (1)
Свободны: ХР (1)

659
К 95 ru
Кутлалиев, А.
    Эффективность рекламы. [Текст] / А. Кутлалиев, А. Попов, 2-е изд. - М. : Эксмо, 2006. - 416 с. - (Профессиональные издания для бизнеса). - 243с., 359с., 403с. - ISBN 5-699-14768-3 : 2130.00 тг.

УДК

659

Кл.слова (ненормированные):
Эффективность рекламы -- Коммуникативные технологии -- Исследования в рекламе -- Реклама
Аннотация: "Эффективность рекламы" - книга уникальная и чрезвычайно своевременная. Особенно на фоне поразительного противоречия: в рекламу вкладываются огромные средства - и между тем в аналитической практике отсутствует хоть сколько-нибудь однозначный и приемлемый ответ на вопрос о том, каков же ее реальный эффект и какими средствами его можно более или менее а то и вовсе неопределенным эффектом. Настоящая книга приходит на помощь растерянному рекламодателю, предлагая комплексное описание проблемы, систематизацию наиболее интересных и действительно работающих зарубежных и отечественных концепций, теорий и методик, позволяя использовать их на практике.
Доп.точки доступа:
Попов, А.

Экземпляры всего: 1
ХР (1)
Свободны: ХР (1)