339.138(072)
Б 24 ru
Баранчеев, В. П.
Маркетинг инноваций (радикальные и "подрывные"
инновации - хайтек-маркетинг). [Текст] : Учебник / В. П. Баранчеев.
- М. : Благовест-В, 2007. - 232 с. -
ISBN 5-85873-159-7 :
1475.00 тг.
Кл.слова (ненормированные):
Маркетинг инноваций --
Рынок и потребитель --
Конкуренция --
Хайтек-маркетинг --
Рынок инноваций
Аннотация: Учебник подготовлен в соответсвии с требованиеями
общеоразовательного стандарта дисциплины. Рассмотрен комплекс
маркетинга для таких специфических обьектов как радикальные и
"подрывные" инновации. В том числе описана маркетинговая подготовка
инновационных продуктов, ценообразование, распространение и
продвижение. Представлены инструменты маркетинга: сегментирование,
позиционирование, брендинг, дифференциация, диверсификация,
интеграция и дезинтерация. Показано обращение с инструментами
логистики: диструбуция, каналы распределения, маркетинговая
логистика, кастоминг, аутсорсинг. Последовательно изложены стадии
жизненного цикла принятия новых технологий. Особое внимание уделено
управлению знаниями для решения маркетинговых задач.
Экземпляры всего: 1
ХР (1)
Свободны: ХР (1)
