659.1:658.626
К 34 ru
Келлер, Кевин Лейн.
Стратегический брэнд-менеджмент: создание,
оценка и управление марочным капиталом. [Текст] / Кевин Лейн
Келлер. - Пер. с англ., 2-е издание. - М. : Вильямс, 2005. - 704 с.
-
ISBN 5-8459-0682-2 : 4940.00 тг.
Кл.слова (ненормированные):
Стратегический брэнд-менеджмент --
Торговая марка --
Менеджмент --
Интеграция --
Брендинг
--
Малый бизнес
Аннотация: Сегодня никто не сомневается, что торговая марка
- один из самых ценных активов компании. Однако создание и
"взращивание" эффективной торговой марки требует немалых усилий и
времени. Автор книги Стратегический брэнд-менеджмент предлагает
менеджерам эффективные концепции и практические методы, позволяющие
повысить долгосрочную прибыльность стратегий управления торговой
маркой, а также примеры из практики известных компаний США и других
стран. В частности, читатель познакомится с понятиями корпоративных
торговых марок, семейств торговых марок, индивидуальных торговых
марок; с концепцией капитала марки и тремя основными способами
формирования капитала марки; с разными системами измерения капитала
марки; с альтернативными стратегиями брэндинга и способами
выстраинвания иерархий торговых марок и формирования портфелей
торговых марок; со способами корректировки стратегий брэндинга в
связи с изменением обстоятельств и для учета национальных
особенностей с целью максимизации капитала марки.
Экземпляры всего: 1
ХР (1)
Свободны: ХР (1)
