(303.022:316.6)(075.8)
М 48 ru
Мельникова, Ольга Тимофеевна.
Фокус-группы: Методы, методология, модерирование
[Текст] : Учебное пособие / Ольга Тимофеевна Мельникова. - М. :
Аспект Пресс, 2007. - 320 с. - (Вузовский учебник). -
ISBN
978-5-7567-0449-5 : 2185.00 тг.
Кл.слова (ненормированные):
Психология
Аннотация: В учебном пособии содержится подробное и
систематизированное описание существующих методов и техник,
применяемых в фокус-групповом исследовании. Автором рассматриваются
особенности качественной методологии, описываются процессы,
происходящие в фокус-группе, анализируются
социально-психологические механизмы ее функционирования и правила
управления группой. Впервые в отечественной литературе обозначены
научные критерии, по которым можно судить об объективности
качественного исследования, о специфике представления результатов,
о требованиях к выборке, о возможности обобщения или экстраполяции
полученных данных. Существенное внимание уделяется анализу
групповой динамики, социально-психологических характеристик группы,
специфики управления фокус-группой, влияния личностных и
социально-психологических характеристик респондентов на
эффективность фокус-групп. Книга будет полезна психологам,
социологам, маркетологам и представителям других профессий,
проводящим или заказывающим качественные исследования, а также
студентам соответствующих специальностей.
Экземпляры всего: 1
ХР (1)
Свободны: ХР (1)
