339:659.11
К 73 ru
Котлер, Филип.
Бренд-менеджмент в В2В- сфере [Текст] / Филип
Котлер. - Пер с англ. - М. : Вершина, 2007. - 432 с. -
ISBN
5-9626--0313-3 : 2130.00 тг.
Кл.слова (ненормированные):
Бренд --
Брендинг
--
Брендинг в В2В-сфере --
История успеха брендинга --
Ошибки брендинга
Аннотация: Исвестно, что брендинг - важный фактор успеха
компаний, работающих в потребительской сфере. Но нужен ли брендинг
промышленным товарам и услугам? Как планировать и реализовывать
стратегию брендинга в В2В- сфере? Как управлять промышленными
брендами и влиять на выбор потребителя? Эта книга- первый подробный
анализ особенностей В2В-брендинга. Авторы исследуют опыт таких
компаний, как Caterpillar, Accenture, Intel, Morgan Stanley,
Philips,Bosch,Swarovski,Mercedes-Benz и др.б и приводят десятки
практических примеров, иллюстрирующих возможность успешного
брендинга в В2В-сфере.
Экземпляры всего: 1
ХР (1)
Свободны: ХР (1)
