Электронный каталог

339.138
Б 73 ru
Богуславский, Иосиф.
    Американский успех: Люди и символы. [Текст] / Иосиф Богуславский. - М. : Альпина Бизнес Букс, 2004. - 252 с. - ISBN 5-9614-0075-1 : 750.00 тг.

УДК

339.138

Кл.слова (ненормированные):
Американский успех: Люди и символы. -- Бизнес -- Знаменитые бизнесмены -- Символы Америки -- Бренд
Аннотация: Книга Иосифа Багуславского, известного петербургского журналиста, в 1990 году эмигрировавшего в США, - собрание портретов наиболее ярких бизнесменов Америки, а также истории создания и развития ведущих брендов. В первой части рассказывется о становлении бизнеса семейства Асторов, родоначальника империи дешевых магазинов Фрэнка Вулворта, королевы косметики Елены Рубинштейн, газетного магната Уильяма Херста и многих других незаурядных представителей деловой Америки. Во второй части представлены истории создания более ста известных торговых марок, от транспортных средств и продуктов питания до косметики и услуг. Читатель узнает, почему автомобиль "Кадиллак" имеет столь "неамериканское" название; почему на рекламе бензина марки "Shell" красуется желтая ракушка; почему на всемирно известных сигаретах "Camel" изображено это экзотическое для Америки животное; почему с пачки чая "Lipton" нам улыбается усатый джентельмен, являющийся баронетом Англии; почему бритвенные лезвия называются "Gillette".
Экземпляры всего: 1
ХР (1)
Свободны: ХР (1)

339.13;658.84
И 20 ru
Иванова, С. В.
    Продажи на 100%: Эффективные техиники продвижения товаров и услуг. [Текст] / С. В. Иванова, 3-е изд. - М. : Альпина Бизнес Букс, 2007. - 274 с. - (Бизнес на 100%). - ISBN 978-5-9614-0542-2 : 1200.00 тг.

УДК	339.13;658.84

Кл.слова (ненормированные):
Продажи -- Поведение потребителя в рыночной экономике -- Бизнес -- Продвижение товаров и услуг
Аннотация: Все мы каждый день что-нибудь продаем - кто-то делает это по роду деятельности, а кто-то "реализует" собственные идеи коллегам, руководству, подчиненным и даже друзьям и родственникам. И от того, насколько мы будем убедительны, применяя умение задавать вопросы, методику выявления мотивов и потребностей человека, знания основ невербального поведения и другие приемы, зависит наш успех. Овладеть технологией эффективных продаж вам поможет эта книга. В ней проанализированы примеры оптовых и розничных продаж товаров различных ценовых категорий, которые легли в основу задач, позволяющих закрепить полученные знания. Книга предлагает готовые рецепты, которые вы сможете адаптировать к собственному бизнесу и начать применять на следующий же день после ее прочтения. Здесь вы найдете минимум общих советов и максимум конкретных решений.
Экземпляры всего: 1
ХР (1)
Свободны: ХР (1)

339.13
А 12 ru
Аакер, Д. А.
    Стратегия управления портфелем брендов [Текст] / Д. А. Аакер, Пер. с англ. - М. : Эксмо, 2008. - 320 с. - (Прицельный маркетинг). - ISBN 978-5-699-27038-5(рус.) : 2080.00 тг.

УДК

339.13

Кл.слова (ненормированные):
Развивающиеся рынки -- Бренд -- Корпоративный бренд -- Брендинг
Аннотация: Если вашей фирме для увеличения прибыли и объема продаж необходимо выйти на новые сегменты рынка, если ваш бренд стал уступать позиции конкурентам, если в брендовом портфеле отсутствует четкая организация и это создает путаницу у потребителей и сотрудников, то вам просто необходимо по-новому взглянуть на стратегию брендинга. В этом вам поможет долгожданная работа признанного гуру брендинга Дэвида Аакера. В новой книге он вновь блестяще проявил свои знания и показал, как расти, расширяя границы бизнеса через расширение бренда, как придать энергию бренду, как использовать силу корпоративного бренда, как заставить работать альянс брендов.
Экземпляры всего: 1
ХР (1)
Свободны: ХР (1)

339.138
В 51 ru
Випперфюрт, А.
    Вовлечение в бренд.Как заставить покупателя работать на компанию [Текст] / А. Випперфюрт. - Пер. с англ. - М. : ИД "Коммерсантъ", 2007. - 384 с. - ISBN 978-5-91180-507-4 : 1550.00 тг.

УДК

339.138

Кл.слова (ненормированные):
Предпринимательство -- Бренд -- Брендинг -- Сервис -- Инструменты бренда -- Продажи
Экземпляры всего: 1
ХР (1)
Свободны: ХР (1)

339.138
Г 59 ru
Годин, А. М.
    Брендинг [Текст] : Учебное пособие / А. М. Годин, 2-е изд., перераб. и доп. - М. : Издательско-торговая корпорация "Дашков и К", 2006. - 424 с. - ISBN 5-94798-875-5 : 1475.00 тг.

УДК

339.138

Кл.слова (ненормированные):
Бренд -- Брендинг -- Товарные знаки -- Торговая марка -- Продажи -- Реклама
Аннотация: В учебном пособии рассмотрены вопросы теории брендинга. Вопросы брендинговой методологии привязаны к коммерческой деятельности различного рода предприятий, компаний и фирм как в РФ, так и в странах с развитой рыночной экономикой. Подробно изложены следующие аспекты брендинга: товарный знак и фирменное наименование, сущность торговой марки (знака обслуживания) и бренда, регистрация товарных знаков (знаков обслуживания), российские особенности товарного знака и бренда, создание и продвижение бренда, реклама и брендинг, бренд-имидж, фирменный стиль как составная часть брендинга, Интернет как средство коммуникации и становления бренда, проблемы брендинга в российских условиях.
Экземпляры всего: 1
ХР (1)
Свободны: ХР (1)

339.138
Д 75 ru
Дробо, Кевин.
    Секреты сильного бренда: Как добиться коммерческой уникальности [Текст] : Учебное пособие / Кевин Дробо. - Пер. с англ. - М. : Альпина Бизнес Букс, 2005. - 276 с. - ISBN 5-9614-0109-Х : 1280.00 тг.

УДК

339.138

Кл.слова (ненормированные):
Бренд -- Брендинг -- Продажи -- Реклама
Аннотация: При современном изобилии на рынке многие товары отличаются порой только одним - наличием или отсутствием сильного бренда. То же самое можно сказать и о рынке услуг. Именно бренд выводит товары и услуги из разряда рядовых и придает им уникальность, помогает сохранить цены при усилении конкуренции. Бренд позволяет преодолевать государственные границы, ориентироваться на потребительском рынке и служит символом престижа, власти, сексапильности или дружелюбия. На примере 20 крупнейших мировых брендов автор книги показывает, какое значение для успеха на рынке имеет грамотно построенный бренд, рассказывает о создании, поддержании, спасении, "расстягивании", измерении и понимании брендов.
Экземпляры всего: 1
ХР (1)
Свободны: ХР (1)

339.137.2(075)
Ф 27 ru
Фатхутдинов, Р. А.
    Стратегическая конкурентоспособность [Текст] : Учебник. / Р. А. Фатхутдинов. - М. : Экономика, 2005. - 504 с. - 498 с. - ISBN 5-282-02457-8 : 1650.00 тг.

УДК	339.137.2(075)

Кл.слова (ненормированные):
Стратегическая конкурентоспособность -- Конкуренция и конкурентоспособность -- Конкурентоспособность предприятия -- Конкурентоспособность организации
Аннотация: В учебнике излагаются методы управления стратегической конкурентоспособностью персонала, товара, организации, отрасли, региона, страны. Автор одним из первых в мире разработал теоретические и методические основы управления стратегической конкурентоспособностью объектов. Учебник отличается системностью и косплексностью изложения, применением таких инструментов новой экономики, как экономические законы и законы организации, научные подходы и принципы, методы и модели, информационные технологии и Интернет. Рассматривается интегрированная система обучения и принятия решений - МЭТУК (методика-экономика+техника+управление-конкурентоспособность).
Экземпляры всего: 1
ХР (1)
Свободны: ХР (1)

339.133
А 87 ru
Архипов, Владимир Евгеньевич.
    Маркетинг. Техника создания спроса. [Текст] / Владимир Евгеньевич Архипов. - М. : Вершина, 2005. - 304 с. - ISBN 5-9626-0073-8 : 700.00 тг.

УДК

339.133

Кл.слова (ненормированные):
Маркетинг. Техника создания спроса. -- Продвижение товаров и услуг -- Реклама -- Управление конкурентоспособностью -- Спрос и предложение
Аннотация: В этой книге нет абстрактных истин, которыми изобилуют современнные издания по маркетингу. Автор сосредоточил свое внимание на конкретных техниках исследования потребительского спроса и способах продвижения товаров (работ, услуг) на рынок. Материал основан на эффективных зарубежных разработках и адаптирован к российским условиям. Предлагаемые методы и приемы не раз успешно применялись на практике.
Экземпляры всего: 1
ХР (1)
Свободны: ХР (1)

339.138
А 83 ru
Армстронг, Гари.
    Введение в маркетинг. [Текст] / Гари Армстронг, Филип Котлер. - Пер. с англ., 8-е изд. . - М. : И.Д.Вильямс, 2007. - 832 с. - ISBN 978-5-8459-1262-6 : 2640.00 тг.
793с.

УДК

339.138

Кл.слова (ненормированные):
Введение в маркетинг. -- Потребительский выбор -- Рынок услуг -- Маркетинговая среда -- Рынок и потребитель -- Маркетинговые исследования -- Ценообразование -- Управление маркетингом -- Оптовая и розничная торговля -- Маркетинговые коммуникации
Аннотация: Совместными усилиями двух известных специалистов - Гари Армстронга и Филипа Котлера - был создан прекрасный учебник по маркетингу для начинающих. Эта книга в популярной, увлекательной и доступной форме познакомит вас с основами маркетинга. В книге удивительно удачно сочетаются теоретические сведения, примеры их практического применения в реальной жизни и специальные методические приемы, облегчающие усвоение материала. Последняя особенность делает эту книгу полезной не только для студентов, но и для преподователей. Кроме того, вся книга буквально "напичкана" информацией о перспективах развития маркетинга, связанных с новыми маркетинговыми технологиями, Интернетом, электронными базами данных, особенностями проведения исследований в Web и использованием технологических преимуществ глобальных коммуникаций.
Доп.точки доступа:
Котлер, Филип

Экземпляры всего: 1
ХР (1)
Свободны: ХР (1)

339.138
А 22 ru
Авсянников, Н. М.
    Маркетинг в образовании. [Текст] : Учебное пособие / Н. М. Авсянников. - М. : РУДН, 2007. - 158 с. - ISBN 978-5-209-02754-6 : 1650.00 тг.

УДК

339.138

Кл.слова (ненормированные):
Маркетинг в образовании. -- Рынок образовательных услуг -- Маркетинговая среда -- Поведение потребителей. -- Маркетинговые коммуникации
Аннотация: В учебном пособии подробно рассматриваются особенности рынка образовательных услуг и специфика маркетинга на этом рынке. Анализируются важнейшие функции маркетинга, а также элементы и инструменты комплекса маркетинга в образовании. Пособие адресовано студентом, обучающимся по направлению "Менеджмент" и специальности "Маркетинг". Представляет также интерес для работников образовательной сферы и специалистов, работающих на рынке образовательных услуг. Может быть полезно для руководителей учебных заведений при разработке маркетинговой стратегии, обеспечивающей конкурентное преимущество на рынке образовательных услуг.
Экземпляры всего: 1
ХР (1)
Свободны: ХР (1)