659(07)
Г 61 ru
Головлева, Е. Л.
Торговая марка: теория и практика управления.
[Текст] : Учебное пособие / Е. Л. Головлева. - М. : Вершина, 2003.
- 176 с. - 153с. -
ISBN 0234-543-9-26 : 700.00 тг.
Кл.слова (ненормированные):
Торговая марка --
Бренд --
Управление торговой маркой --
Реклама --
Оценка стоимости бизнеса
Аннотация: Данная книга является первой и единственной
систематизированной теоретической работой, выполненной в жанре
учебного пособия по актуальной научно-практической проблеме.
Впервые рассмотрены все аспекты управления торговой маркой: от
создания до завершения ее жизненного цикла. Торговая марка
представлена как комплекс, состоящий из внешних атрибутов
(опознавательных знаков), добавочной ценности, выраженной через
систему стратегических образов, и системы коммуникаций марки.
Пособие предназначено для обучающихся по специальности "Реклама" в
системе высшего и послевузовского образования, практикам рекламы и
брэнд-менеджмента, широкому кругу читателей.
Экземпляры всего: 1
ХР (1)
Свободны: ХР (1)
