659.1:005(075.8)
Г 96 ru
Гусаров, Ю. В.
Менеджмент рекламы. [Текст] : Учебное пособие /
Ю. В. Гусаров. - М. : Экономика, 2007. - 527 с. -
ISBN
978-5-282-02683-2 : 2300.00 тг.
Кл.слова (ненормированные):
Менеджмент рекламы --
Реклама --
Рекламная деятельность --
Товарные знаки --
Паблик рилейшнз --
Консалтинг в рекламной деятельности
Аннотация: В современной, в том числе интерактивной, форме
освещается широкий круг вопросов теории и практики рекламного дела,
рассматривается истрия рекламы и описывается ее методология (с
учетом богатейшего теоретического и практического опыта российских
и зарубежных ученых специалистов по рекламе). Представлена
взаимосвязь рекламной деятельности с современными проблемами
менеджмента и маркетинга, научно-технического прогресса,
институциональными составляющими развития общества и экономической
динамикой. Даны практические рекомендации по составлению рекламных
обращений, проведению консалтинга в сфере рекламы; проанализирована
специфика использования рекламных средств в процессе формирования
фирменного стиля организаций, при функционирования выставок и
ярмарок; рассмотрены социальные и правовые аспекты рекламной
деятельности. Большое внимание уделено проблемам повышения
результативности и эффективности рекламы, развитию организационных
структур в этой деятельности. В целях проверки и закрепления знаний
тесты.
Экземпляры всего: 1
ХР (1)
Свободны: ХР (1)
