339.138
Л 21 ru
Ламбен, Жан-Жак.
Стратегический маркетинг. Европейская
перспектива. [Текст] / Жан-Жак. Ламбен. - Пер. с французкого. -
СПб. : Наука, 1996. - 589 с. - 580-00с. -
ISBN 5-02-024833-9
: 760-00т.тг.
Кл.слова (ненормированные):
Стратегический маркетинг. Европейская перспектива --
Рыночная экономика --
Мотивация
--
Сегментация рынка --
Конкурентоспособность --
Оценка --
Цены и ценообразование
Аннотация: Известный европейский маркетолог, профессор
Ж.Ж.Ламбен, предлагает наиболее полное и систематическое изложение
фундаментальных принципов маркетинга в тесной взаимосвязи с общей
стратегией развития фирмы. Особое внимание уделено задаче
эффективного сочетания стратегии и тактики маркетинга. Впервые на
русском языке излагается научно обоснованный подход к изучению
потребностей и поведенческой реакции покупателей товаров
потребительского и промышленного спроса. В числе основных разделов,
представляющих несомненный интерес для предпринимателей,
руководителей верхнего и среднего звена, маркетологов и аналитиков,
можно отметить: анализ привлекательности рынка и
конкурентоспособности фирмы, развитие путем выпуска новых товаров,
стратегические решения по каналам сбыта, ценообразованию и
коммуникации, стратегический маркетинг торговых фирм и
международный маркетинг. Текст книги специально переработан для
российского читателя и снабжен примерами, характерными для
российского рынка на современном этапе.
Свободных экз. нет
