339.138
М 27 ru
Маркетинг в управление брендом. [Текст],
Пер. с англ. - М. : Альпина Бизнес Букс, 2007. - 174 с. - (Дайджест
McKinsey). -
ISBN 978-5-9614-0653-5 : 2120-00т.тг.
Кл.слова (ненормированные):
Маркетинг в управление брендом --
Инвестиции --
Сегментация рынка --
Брендинг
Аннотация: Современные компании все чаще сталкиваются с тем,
что привычные методы маркетинга, механизмы и инструменты продаж,
построения бренда и управления им становятся неэффективными. В
статьях, вошедших в очередной сборник "Дайджеста McKinsey",
предлагаются новые модели и методы работы с клиентами, оценки
эффективности маркетинговой политики, новые подходы к затратам на
маркетинг. Особый интерес представляет проблема построения бренда и
создания имиджа для страны, рассмотренная на примере Швейцарии и
весьма актуальная для России.
Свободных экз. нет
