681.3.07
Х 22 ru
Хартли, Роберт, Ф.
Ошибки и успехи в маркетинге. [Текст] / Роберт,
Ф. Хартли, 8-е изд. Пер. с англ. - М. : Вильямс, 2003. - 480 с. -
ISBN 5-8459-0430-7 : 2550-00т.тг.
Кл.слова (ненормированные):
Ошибки и успехи в маркетинге --
Менеджмент --
Политика
--
Оценка
--
Рынок
Аннотация: Со дня выхода в свет первого издания этой книги
(1976 год) прошло уже больше четверти века. Кто бы мог тогда
подумать, что читательский интерес к ошибкам и просчетам в
маркетинге окажется столь устойчивым? В отличие от предыдущих
изданий, в которых анализировались лишь явные ошибки, автор включил
в очередное издание ряд широко известных примеров успешной
реализации маркетинговых решений. Хотя, как принято считать,
учиться следует именно на ошибках (желательно, на чужих), вряд ли
приходится сомневаться, что во многом поучительны и примеры успеха,
а еще интереснее сопоставление примеров удачных и ошибочных решений
в сфере маркетинга. Несмотря на обилие учебников по маркетингу,
именно эта книга может оказаться в некотором роде уникальной,
интересной и даже увлекательной как для преподователей, так и для
студентов - книгой, которая поможет им соединить сухие и довольно
абстрактные концепции среалиями практической деятельности, вызовет
оживленные обсуждение ваудитории и даже горячие споры среди
специалитов.
Свободных экз. нет
