Электронный каталог

339.138
М 19 ru
Малхотра, Нэреш К.
    Маркетинговые исследования. Практическое руководство. [Текст] / Нэреш К. Малхотра, 4-е изд. Пер. с англ. - М. : И.Д.Вильямс, 2007. - 1200 с. + +CD. - ISBN 5-8459-0940-6 : 11030-00т.тг.

УДК

339.138

Кл.слова (ненормированные):
Маркетинговые исследования. Практическое руководство -- Интернет -- Планирование -- Оценка -- Статистика
Аннотация: Четвертое издание книги известного маркетолога Нэреша Малхотры Маркетинговые исследования. Практическое руководство отличается рядом особенностей, выделяющих ее среди книг схожей тематики. В книге рассматриваются вопросы проведения углубленного статистического анализа данных, собранных в ходе маркетингового исследования, - факторный анализ, кластерный анализ, дискримантный анализ и т.п. Издательский дом "Вильямс" осталс верен своему инновационному подходу при выведении на рынок переводной литературы: перед вами не просто книга, а настоящий обучающе- консальтинговый комплект: книга и CD-ROM. Книга, представляющая собой учебник по курсы "Маркетинговые исследования", используется в качестве учебника в более чем 140 университетах США. Ее структура отражает логику проведения маркетинговыхисследований, детально раскрывая каждый из их этапов. Такое изложение материала идеально соответсвует сути маркетинговых исследований как систематизированного процесса постановки целей исследования,сбора и анализа объективной маркетинговой информации для принятия конкретных управленческих решений о рыночно-продуктовой стратегии фирмы. Наряду с многочисленными примерами маркетинговых исследований в книге приводится сквозной пример "Выбор универмага", с помощью которого читатели могут увидеть, как последовательно решается конкретная управленческая проблема. Особого внимания заслуживает часть III, посвященная сбору, обработке, анализу данных и подготовке отчета. В ней представлены не только базовые методы статистической обработки данных, но и методы многомерного статистического анализа (дисперсионного, кластерного, дискриминантного, факторного и т.п.) Практическому освоению статистических методов обработки информации способствуют и специально подобранные примеры, данные с которыми размещены на CD-ROMе. Кроме них, на прилагаемом к книге компакт-диске содержатся и оригинальные видеокейсы, позволяющие читателю погрузиться в подлинную атмосферу маркетинговых исследований.
Свободных экз. нет

658.8
М 37 ru
Мачадо, Р.
    Маркетинг для малых предприятий. [Текст] / Р. Мачадо. - СПб. : Питер Паблишинг, 1998. - 288 с. - (Малый бизнес). - ISBN 5-88782-252-Х : 500-00т.тг.

УДК

658.8

Кл.слова (ненормированные):
Маркетинг для малых предприятий -- Товарные рынки -- Сегментация рынка -- Товарные знаки -- Цены и ценообразование -- Оптовая и розничная торговля
Аннотация: Многие авторы учебников по маркетингу почему-то полагают, что многомиллионные затраты на маркетинг и рекламу читателю не страшны. Так ли это? И что делать, если бюджет вашей компании ограничен? Как быть небольшим предприятия? На что рассчитывать просто очень юным фирмам, которые еще не накопили ни опыта, ни денег на весьма дорогсостоящие (судя по книгам) маркетинговые мероприятия? На многие вопросы отвечает автор этого пособия, который хорошо знает, что такое малый бизнес и как сложно ему бывает порой ужиться рядом с гигантами. Впрочем, книга эта ориентирована не только на владельцев или маркетологов малых предприятий - живой и образный язык, наличие большого количества иллюстративного материала привлекут к ней всех, кто хочет понять: что же такое маркетинг и как можно добиться большого успеха малыми средствами.
Свободных экз. нет

339.1
П 20 ru
Паттен, Дэйв.
    Успешный маркетинг для малого бизнеса. [Текст] / Пер. с англ. В.Петрашек. - М. : ФАИР-ПРЕСС, 2003. - 368 с. - ISBN 5-8183-0525-2 : 1040-00т.тг.

УДК

339.1

Кл.слова (ненормированные):
Успешный маркетинг для малого бизнеса -- Сегментация рынка -- Торговая марка -- Оценка -- Реклама -- Экономика
Аннотация: Данная книга представляет собой руководство по бизнесу для небольших фирм, число сотрудников которых не превышает 20 человек. В отличие от крупных компаний, где существует отделы сбыта, маленькие фирмы вынуждены изучать рынок самостоятельно. Вы узнаете, как выявлять основных участников рынка и удовлетворять их потребности с выгодой для себя, как расшириить свою деятельность, используя новые идеи, отказавшись от дорогстоящих консультантов, как разработать собственную рекламу и организовать выставочный стенд.
Свободных экз. нет

339.138
У 67 ru

    Управление маркетингом: опыт и проблемы. Выпуск 2. Инструменты рекламы. [Текст] / Д. и др. Белл. - М. : Альпина Бизнес Букс, 2005. - 180 с. - (Заметки профессионалов). - ISBN 5-9614-0136-7 : 1235-00т.тг.

УДК

339.138

Кл.слова (ненормированные):
Управление маркетингом -- Реклама -- Глобализация -- Бренд -- Бизнес
Аннотация: "Инструменты рекламы" - вторая книга серии "Управление маркетингом: опыт и проблемы". Ее авторы - руководители крупнейших мировых и рекламных агенств - Interpublic Group, Grey Group, FCB Worldwide, Leo Burnett Worldwide, Ogilvy & Mather и ряда других известных компаний - говорят о своем понимании наиболее существенных тенденций и проблем в сегодняшней рекламе, о ее новых инструментах и подходах к оценке ее эффективности. Их "рабочие заметки" отражают их личный опыт, их субъектьивные мнения, оценки и предположения. Однако, взятые вместе, они позволяют составить представление о профессиональных установках лидеров рекламной индустрии и моделях деловой практики, которые будут в ближайшее время определять роль рекламы в комплексе маркетинга. Читатель "из первых рук" получит материал, который поможет ему не только свободнее ориентироваться в международной профессиональной среде, но и познакомиться с теми, кто задает в ней тон.
Доп.точки доступа:
Белл, Д. и др.

Свободных экз. нет

339.138(075)
Ф 27 ru
Фатхутдинов, Р. А.
    Стратегический маркетинг [Текст] : учебник / Р. А. Фатхутдинов, 3-е изд. - СПб. : Питер, 2003. - 347 с. - (Учебник для вузов). - 345с. - ISBN 5-94723-566-8 : 1125-00т.тг.

УДК	339.138(075)

Кл.слова (ненормированные):
Стратегический маркетинг -- Маркетинг
Аннотация: В третьем издании учебника представлена новая теория управления конкурентоспособностью различных объектов. Автор системно и последовательно изложил методику разработки нормативов конкурентоспособности на основе прогнозирования потребностей, стратегической сегментации рынка, анализа параметров рынков покупателей и продавцов. В отличие от других изданий, посвященных теме стратегического маркетинга, этот учебник содержит конкретные классификации, методы формулы. Учебник снабжен богатым справочным материалом о конкурентоспособности отраслей экономики и субъектов федерации, а также 80 стран.
Свободных экз. нет

681.3.07
Х 22 ru
Хартли, Роберт, Ф.
    Ошибки и успехи в маркетинге. [Текст] / Роберт, Ф. Хартли, 8-е изд. Пер. с англ. - М. : Вильямс, 2003. - 480 с. - ISBN 5-8459-0430-7 : 2550-00т.тг.

УДК

681.3.07

Кл.слова (ненормированные):
Ошибки и успехи в маркетинге -- Менеджмент -- Политика -- Оценка -- Рынок
Аннотация: Со дня выхода в свет первого издания этой книги (1976 год) прошло уже больше четверти века. Кто бы мог тогда подумать, что читательский интерес к ошибкам и просчетам в маркетинге окажется столь устойчивым? В отличие от предыдущих изданий, в которых анализировались лишь явные ошибки, автор включил в очередное издание ряд широко известных примеров успешной реализации маркетинговых решений. Хотя, как принято считать, учиться следует именно на ошибках (желательно, на чужих), вряд ли приходится сомневаться, что во многом поучительны и примеры успеха, а еще интереснее сопоставление примеров удачных и ошибочных решений в сфере маркетинга. Несмотря на обилие учебников по маркетингу, именно эта книга может оказаться в некотором роде уникальной, интересной и даже увлекательной как для преподователей, так и для студентов - книгой, которая поможет им соединить сухие и довольно абстрактные концепции среалиями практической деятельности, вызовет оживленные обсуждение ваудитории и даже горячие споры среди специалитов.
Свободных экз. нет

659.1
К 72 ru
Костина, А. В.
    Основы рекламы. [Текст] : учебное пособие / А. В. Костина, Э. Ф., Карпухин О.И. Макаревич. - М. : КНОРУС, 2006. - 352 с. - ISBN 5-85971-306-1 : 1080-00т.тг.

УДК

659.1

Кл.слова (ненормированные):
Основы рекламы -- Телевизионная и радиовещательная реклама -- Экономика -- Цены и ценообразование -- Рынок -- Этика
Аннотация: Учебное пособие написано в соответсвии с требованиями Государственного образовательного стандарта. В нем рассматриваются вопросы, связанные с определением сущности рекламы, ее структуры и функций, анализируются типы и виды рекламы, особенности проявление о специфике построения рекламного сообщения, об особенностях восприятия рекламы. Особое внимание уделяется проблеме управления общественными связями и технологиям паблик рилейшнз - мониторингу окружающей среды, созданию и продвижению имиджей, отношениям со СМИ, маркетинговой деятельности PR, лоббизму.
Доп.точки доступа:
Макаревич, Э.Ф., Карпухин О.И.

Свободных экз. нет

339.9(075)
К 18 kz
Камшибаев, Рахманкул Алтынбекович.
    Международный маркетинг [Текст] : учебное пособие / Под ред. Н.К.Мамырова. - Алматы : Экономика, 2002. - 158 с. - ISBN 9965-532-90-7 : 300-00т.тг.

УДК	339.9(075)

Кл.слова (ненормированные):
Международный маркетинг -- Маркетинговые исследования -- Планирование маркетинга
Аннотация: В этом учебном пособии изложены сущность, принципы, методы и стратегии международного маркетинга, вопросы экспортной товарной политики,методы выхода на зарубежный рынок, показанаы особенности использования маркетинговых инструментов на международных рынках.
Доп.точки доступа:
Баймагамбетова, Л.К.

Свободных экз. нет

65.0
А 67 ru
Аникин, Б. А.
    Аутсорсинг и аутстаффинг: высокие технологии менеджмента [Текст] : Учебное пособие / Б. А. Аникин, И. Л. Рудая. - М. : ИНФРА-М, 2007. - 288 с. - (Высшее образование). - ISBN 5-16-002555-3 : 1550.00 тг.

УДК

65.0

Кл.слова (ненормированные):
Аутсорсинг и аутстаффинг -- Технологии менеджмента -- Бизнес -- Экономика -- Оценка
Аннотация: Учебное пособие содержит теоретическое обобщение направлений развития аутсорсинга и аутстаффинга как технологий современного менеджмента. Рассмотрены понятийный аппарат аутсорсинга и аутстаффинга, сущность отдельных форм и видов аутсорсинга, содержание и основные этапы реализации аутсорсинг-проекта. Определены сферы применения аутсорсинга и аутстаффинга в менеджменте организации. Приведены многочисленные практические примеры и выявлены тенденции развития рынка услуг аутсорсинга и аутстаффинга в России и за рубежом.
Доп.точки доступа:
Рудая, И.Л.

Экземпляры всего: 1
ХР (1)
Свободны: ХР (1)

331
В 67 ru
Волгин, Н. А.
    Кейз-стади в процессе подготовки экономистов и менеджеров. [Текст] / Н. А. Волгин, Ю. Г., Волгина О.Н. Одегов. - М. : Дашков и К, 2005. - 440 с. - ISBN 5-94798-336-2 : 1140-00т.тг.

УДК

331

Кл.слова (ненормированные):
Кейз-стади в процессе подготовки экономистов и менеджеров -- Экономика труда -- Политика -- Маркетинг -- Оценка -- Мотивация
Аннотация: В учебник вошли как специально подготовленные для данного издания материалы и кейзы, так и опубликованные ранее (с некоторыми корректировками) в различных отечественных и зарубежных источниках, авторами которых являются: А.Н.Аверин, Д.К.Балаханова, И.Н.Веселкова, Г.Я.Ракитская, Б.В.Ракитский, Н.П.Сащенко, С.А.Семенов, В.Н.Сумароков, Л.Н.Тимофеева, А.Н.Фоломьев, К.В.Хартанович, О.Б.Хорева, О.Ф.Шабров, А.И.Щербаков и другие ученые и специалисты. В книгу включены как совтавленные на конкретных примерах, так и вымышленные кейзы, изложена история использования кейзов в практике обучения и инструкции по составлению кейзов. Внимательно прочитав и изучив материал данной книги, а также воспользовавшись подходящими описаниями ситуаций, содержащимися в ней, любой преподдователь, научный работник и т.д. могут проводить занятия по-новому, в режиме кейз-стади как эффективной формы проводить занятия по-новому, в режиме кейз-стади как эффективной формы подготовки современных экономистов и менеджеров предприятий, организаций, аппаратов органов государственной власти и муниципального управления.
Доп.точки доступа:
Одегов, Ю.Г., Волгина О.Н.

Свободных экз. нет