339.1(075)
К 14 ru
Казакова, Н. А.
Маркетинговый анализ [Текст] : учеб.пособие / Н.
А. Казакова. - М. : ИНФРА-М, 2017. - 240 с. - (Высшее образование).
-
ISBN 978-5-16-005220-5 : 4950-00т., 1 экз.тг.
Кл.слова (ненормированные):
Маркетинговый анализ --
Ценовая политика --
Анализ рисков
Аннотация: В учебном пособии маркетинговый анализ
представлен как система комплексного исследования организации
производства и сбыта продукции, работ, услуг, ориентированных на
удовлетворение потребностей конкретных потребителей, с целью
получения прибыли на основе использования различных аналитических
приемов, методов, инструментальных средств изучения и
прогнозирования рынка. На конкретных примерах рассматриваются
практические инструменты маркетингового анализа: внешней и
внутренней среды организации, оценка ее рыночного потенциала и
конкурентоспособности продукции и бизнеса, прогнозирование объемов
продаж, формирование оптимальной accopтиментной и ценовой политики;
а также применение методов ситуационного анализа в оперативном
маркетинге, методы формирования бюджета продаж и рекламного
бюджета, эффективности рекламного маркетинга, анализ рисков
маркетинговой деятельности. Для студентов вузов, обучающихся по
экономическим и управленческим направлениям, аспирантов,
магистрантов, слушателей курсов повышения квалификации, а также
маркетологов и консультантов по маркетингу.
Свободных экз. нет
