339.1
Л 21 ru
Ламбен, Жан-Жак.
Менеджмент, ориентированный на рынок:
стратегический и операционный маркетинг [Электронный ресурс] :
учебник для слушателей, обучающихся по программе "Мастер делового
администрирования" / Жан-Жак Ламбен. - СПб. : Питер, 2007. - 800 с.
- (Классика МВА). - Б. ц.
Кл.слова (ненормированные):
Менеджмент --
Маркетинг
--
Стратегический маркетинг --
Операционный маркетинг --
Мастер делового администрирования
Аннотация: Один из наиболее видных представителей
европейской маркетинговой школы, профессор Жан-Жак Ламбен,
предлагает учебник, занимающий особенное место в современной
деловой и управленческой литературе. Наравне с последовательным и
систематическим изложением научно обоснованных подходов к
маркетингу автор уделяет серьезное внимание реализации
маркетинговых стратегий в каждодневной деятельности компаний,
работающих на разных товарных рынках. Ж. -Ж. Ламбен отходит от
обычного схематичного представления маркетинговой деятельности как
комбинации четырех базовых направлений (4Р) и переосмысливает роль
маркетингового подразделения в обеспечении результативности бизнеса
предприятия. В книге детально исследуются содержание и связи двух
уровней маркетинга - стратегического и операционного, при этом
акцент делается на практическое использование теоретических
знаний.
Свободных экз. нет
