Электронный каталог

339.138
В 51 ru
Випперфюрт, А.
    Вовлечение в бренд.Как заставить покупателя работать на компанию [Текст] / А. Випперфюрт. - Пер. с англ. - М. : ИД "Коммерсантъ", 2007. - 384 с. - ISBN 978-5-91180-507-4 : 1550.00 тг.

УДК

339.138

Кл.слова (ненормированные):
Предпринимательство -- Бренд -- Брендинг -- Сервис -- Инструменты бренда -- Продажи
Экземпляры всего: 1
ХР (1)
Свободны: ХР (1)

339.138
Г 59 ru
Годин, А. М.
    Брендинг [Текст] : Учебное пособие / А. М. Годин, 2-е изд., перераб. и доп. - М. : Издательско-торговая корпорация "Дашков и К", 2006. - 424 с. - ISBN 5-94798-875-5 : 1475.00 тг.

УДК

339.138

Кл.слова (ненормированные):
Бренд -- Брендинг -- Товарные знаки -- Торговая марка -- Продажи -- Реклама
Аннотация: В учебном пособии рассмотрены вопросы теории брендинга. Вопросы брендинговой методологии привязаны к коммерческой деятельности различного рода предприятий, компаний и фирм как в РФ, так и в странах с развитой рыночной экономикой. Подробно изложены следующие аспекты брендинга: товарный знак и фирменное наименование, сущность торговой марки (знака обслуживания) и бренда, регистрация товарных знаков (знаков обслуживания), российские особенности товарного знака и бренда, создание и продвижение бренда, реклама и брендинг, бренд-имидж, фирменный стиль как составная часть брендинга, Интернет как средство коммуникации и становления бренда, проблемы брендинга в российских условиях.
Экземпляры всего: 1
ХР (1)
Свободны: ХР (1)

339.138
Д 75 ru
Дробо, Кевин.
    Секреты сильного бренда: Как добиться коммерческой уникальности [Текст] : Учебное пособие / Кевин Дробо. - Пер. с англ. - М. : Альпина Бизнес Букс, 2005. - 276 с. - ISBN 5-9614-0109-Х : 1280.00 тг.

УДК

339.138

Кл.слова (ненормированные):
Бренд -- Брендинг -- Продажи -- Реклама
Аннотация: При современном изобилии на рынке многие товары отличаются порой только одним - наличием или отсутствием сильного бренда. То же самое можно сказать и о рынке услуг. Именно бренд выводит товары и услуги из разряда рядовых и придает им уникальность, помогает сохранить цены при усилении конкуренции. Бренд позволяет преодолевать государственные границы, ориентироваться на потребительском рынке и служит символом престижа, власти, сексапильности или дружелюбия. На примере 20 крупнейших мировых брендов автор книги показывает, какое значение для успеха на рынке имеет грамотно построенный бренд, рассказывает о создании, поддержании, спасении, "расстягивании", измерении и понимании брендов.
Экземпляры всего: 1
ХР (1)
Свободны: ХР (1)

659.1
Т 48 ru
Ткачев, О.
    Visual бренд: Притягивая взгляды потребителей. [Текст] / О. Ткачев. - М. : Альпина Бизнес Букс, 2009. - 216 с. - ISBN 978-5-9614-0957-4 : 1560.00 тг.

УДК

659.1

Кл.слова (ненормированные):
Visual бренд -- Брендинг -- Конкуренция -- Стратегическое планирование -- Потребительский выбор
Аннотация: Бренд - важный стратегический ресурс любой компании, ее эффективный инструмент в конкурентной борьбе, поэтому особенно важно создать яркий запоминающийся визуальный образ бренда. Какими принципами при этом руководствоваться? Что нужно держать в поле зрения, чтобы своевременно избегать типовых ошибок? Как сбалансировать интересы клиента, агенства и конечных потребителей? Каким образом визуальные составляющие бренда влияют на успешность продаж? Эти и многие другие вопросы рассматривает в своей книге Олег Ткачев, директор по маркетингу и стратегическому планированию коммуникационного агентства Soldis. Живые изложение, яркие примеры реальных рекламных компаний, интересные кейсы, богатый иллюстративный материал, а также схемы и кретерии разработки и оценки отдельных элементов бренда - все это позволяет увидеть основные тенденции визуального брендинга. Автор анализирует рекламные материалы, ролики, упаковку и другие элементы современных российских и западных брендов, активно работающих на нашем рынке.
Экземпляры всего: 1
ХР (1)
Свободны: ХР (1)

658:659.1
К 20
Капферер, Жан-Ноэль.
    Бренд навсегда: создание, развитие, поддержка ценности бренда [Текст] / под общ.ред. В.Н.Домнина. - пер. с англ. Виноградовой. - М. : Вершина, 2007. - 448 с. - ISBN 5-9626-0015-0 : 5900.00 тг.

УДК

658:659.1

Кл.слова (ненормированные):
Бренд -- Брендинг -- Оценка бренда -- Капитал бренда -- Бренд-менеджмент
Аннотация: Перед вами третье издание книги о бренд-менеджменте, которая была признана лучшей работой по этой теме во всем мире. Подобный успех объясняется её неоспоримыми достоинствами: оригинальностью, уникальным балансом между теорией и практикой, актуальностью материала, новизной примеров и иллюстраций, полнотой исследования. В издании собрана исчерпывающая информация о таких вопросах, как строительство бренда, управление розничными брендами, роль инноваций в развитии и обновлении брендов, корпоративный брендинг, современные тенденции бренд-менеджмента.
Экземпляры всего: 1
ХР (1)
Свободных экз. нет

339(075)
К 26 ru
Карпова, С. В.
    Брендинг [Текст] : Учебное пособие / С. В. Карпова. - М. : КНОРУС, 2008. - 224 с. - ISBN 978-5-85971-897-9 : 1170.00 тг.

УДК

339(075)

Кл.слова (ненормированные):
Бренд -- Брендинг -- Система управления брендами -- Мерчандайзинг
Аннотация: Рассмотрены основные понятия и эволюция бренда, современная среда и система управления брендами с учетом российского опыта. Кроме того, определена роль упаковки в брендинге, обоснована политика мерчандайзинга как составляющая процесса брендинга и представлены особенности брендинговой рекламы. Учебное пособие может быть использовано при изучении и подготовке курсов "Маркетинг", "Реклама", "Брендинг", "Международный маркетинг", "Международное рекламное дело".
Экземпляры всего: 1
ХР (1)
Свободны: ХР (1)

659.1
К 16 ru

    Как заставить рекламу работать на бизнес: опыт 20 ведущих экспертов. [Текст] / под ред. Л. Баттерфилда. - пер. с англ. - М. : Эксмо, 2007. - 304 с. - (Академия рекламы). - ISBN 978-5-699-21703-8 : 1715.00 тг.

УДК

659.1

Кл.слова (ненормированные):
Как заставить рекламу работать на бизнес -- Реклама и мотивация потребителей. -- Рекламная деятельность -- Реклама в Интернете -- Рекламные средства -- Бренд
Аннотация: Вы держите в руках книгу, которая написана на базе новейших исследований в сфере рекламной индустрии. В этой работе на примерах деятельности различных компаний анализируются возможности рекламы и то, какой вклад она вносит в развитие бизнеса. Двадцать ее авторов являются ведущими экспертами в области маркетинговых коммуникаций Великобританий. Каждый из них описывает отдельный аспект рекламы, что в результате дает комплексную картину того, как работает реклама, каким образом бренд "делает деньги" для компании, как установить связь расходов на рекламные мероприятия с финансовыми результатами деятельности фирмы и многое другое. Издание включает четыре раздела, в которых рассматриваются четыре направления воздействия рекламы: на ценность компании, на результаты бизнеса, на потребителя и на бренд.
Экземпляры всего: 1
ХР (1)
Свободны: ХР (1)

659.1
П 28 ru
Песоцкий, Е. А.
    Реклама [Текст] : учебно-практическое пособие / Е. А. Песоцкий. - М. : Дашков и К, 2007. - 368 с. - 361с. - ISBN 5-91131-228-Х : 1650.00 тг.

УДК

659.1

Кл.слова (ненормированные):
Реклама -- Телевизионная и радиовещательная реклама -- Печатная реклама -- Наружная реклама -- Международная реклама -- Реклама в Интернете -- Бренд
Аннотация: В книге подробно рассмотрены все основные виды рекламы и правила их создания, принципы разработки стратегии рекламной кампании и расчеты рекламного бюджета. Даны конкретные рекомендации, как выделить рекламу из "рекламной шумихи" и привлечь к ней внимание потребителей. Уделено внимание товарным знакам, их психологической, экономической и рекламной роли продвижении товаров, а также роли рекламы в создании имиджа товарному знаку. Отличительной особенностью книги является то, что излагаемый материал проиллюстрирован большим количеством примеров из отечественной и зарубежной рекламной практики, помогающих быстро и правильно воспринимать и усваивать изложенный материал.
Экземпляры всего: 1
ХР (1)
Свободны: ХР (1)

339:659.11
К 73 ru
Котлер, Филип.
    Бренд-менеджмент в В2В- сфере [Текст] / Филип Котлер. - Пер с англ. - М. : Вершина, 2007. - 432 с. - ISBN 5-9626--0313-3 : 2130.00 тг.

УДК	339:659.11

Кл.слова (ненормированные):
Бренд -- Брендинг -- Брендинг в В2В-сфере -- История успеха брендинга -- Ошибки брендинга
Аннотация: Исвестно, что брендинг - важный фактор успеха компаний, работающих в потребительской сфере. Но нужен ли брендинг промышленным товарам и услугам? Как планировать и реализовывать стратегию брендинга в В2В- сфере? Как управлять промышленными брендами и влиять на выбор потребителя? Эта книга- первый подробный анализ особенностей В2В-брендинга. Авторы исследуют опыт таких компаний, как Caterpillar, Accenture, Intel, Morgan Stanley, Philips,Bosch,Swarovski,Mercedes-Benz и др.б и приводят десятки практических примеров, иллюстрирующих возможность успешного брендинга в В2В-сфере.
Экземпляры всего: 1
ХР (1)
Свободны: ХР (1)

65.01
Л 33 ru
Ле, Пла Ф. Дж., Паркер Л.М.
    Интегрированный брендинг [Текст] / Пла Ф. Дж., Паркер Л.М. Ле. - Пер с англ. - СПб. : Издательский Дом "Нева", 2003. - 320 с. - ISBN 5-7654-2531-3 : 1200.00 тг.

УДК

65.01

Кл.слова (ненормированные):
Бренд -- Брендинг -- Интегрированный брендинг
Аннотация: "Интегрированный брендинг"- это руководство для тех компаний, которые хотят построить бренд, приносящий постоянную выгоду. В освещенной здесь модели слово "интегрированный" означает, что бренд создается на базе сильных сторон компании и ценностей клиентов, и реализуется на всех уровнях организации, - как через слова, так и через поступки. Безусловная заслуга авторов в том, что они, посредством создания системы правил принятия решений в области брендинга, продумали последовательность претворения своей концепции в жизнь и обратили внимание читателей на важные детали, без учета которых невозможно создание сильной марочной стратегии.
Экземпляры всего: 1
ХР (1)
Свободны: ХР (1)