339.138(075)
А 90 ru
Ассэль, Генри.
Маркетинг: принципы и стратегия. [Текст] :
учебник / Генри Ассэль. - М. : ИНФРА-М, 2001. - 804 с. -
ISBN 5-86225-882-5 : 2150-00т.тг.
753с.
Кл.слова (ненормированные):
Маркетинг: принципы и стратегия --
Планирование маркетинга --
Сегментация рынка --
Торговая марка --
Ценообразование --
Оценка
Аннотация: В книге изложен полный курс маркетинга,
включающий рассмотрение концепций маркетинга, применения их на
практике, влияния быстро меняющейся внешней среды. Объясняется роль
маркетинга в коммерческих организациях, анализируются процесс
маркетингового планирования, механизм определения целевого рынка,
разработка комплекса маркетинга, стратегическое планирование,
оценка и контроль. Большое внимание уделяется международным
аспектам, экологическими и этическим вопросам, маркетингу услуг,
интеграции маркетингового планирования.
Свободных экз. нет
