005.932(075.8)
Л 44 ru
Леманн, Дональд Р.
Управление продуктом [Текст] : Учебник / Дональд
Р. Леманн, Рассел С. Винер, Пер. с англ. 4-е изд. - М. :
ЮНИТИ-ДАНА, 2008. - 719 с. - (Зарубежный учебник). -
ISBN
978-5-238-01331-2 : 4410.00 тг.
Кл.слова (ненормированные):
Управление продуктом --
Планирование маркетинга --
Анализ потребителей --
Конкурентоспособность --
Прогнозирование спроса --
Стимулирование продаж --
Финансовый анализ
Аннотация: Одна из новых для российского рынка комплексных
работ по менеджменту продукта не только представляет сквозной
процесс создания нового продукта или услуги от замысла до
реализации на рынке, но также показывает особенности менеджмента
продукта в зависимости от специфики конкретных рынков на основе
унифицированного подхода. Авторы - ведущие специалисты по
управлению продуктом. Выбранный ими метод изложения позволяет
сочетать рассмотрение концептуальных и теоретических аспектов
каждого этапа создания продукта с практическими рекомендациями,
касающимися специфики конкретных отраслей. Последовательно
рассмотрены такие этапы управления продуктом, как планирование
маркетинговых мероприятий, анализ конкурентов и потребителей,
оценка потенциала рынка и прогноз продаж, разработка стратегии
продукта, вопросы ценообразования и рекламная поддержка нового
продукта, методы и пути продвижения, особенности финансового
анализа категорий продукта и конкурентов. В США издается с 1994 г.,
выдержала уже четыре издания.
Доп.точки доступа:
Винер, Рассел С.
Экземпляры всего: 1
ХР (1)
Свободных экз. нет
