Электронный каталог

339.138
М 27 ru

    Маркетинг в управление брендом. [Текст], Пер. с англ. - М. : Альпина Бизнес Букс, 2007. - 174 с. - (Дайджест McKinsey). - ISBN 978-5-9614-0653-5 : 2120-00т.тг.

УДК

339.138

Кл.слова (ненормированные):
Маркетинг в управление брендом -- Инвестиции -- Сегментация рынка -- Брендинг
Аннотация: Современные компании все чаще сталкиваются с тем, что привычные методы маркетинга, механизмы и инструменты продаж, построения бренда и управления им становятся неэффективными. В статьях, вошедших в очередной сборник "Дайджеста McKinsey", предлагаются новые модели и методы работы с клиентами, оценки эффективности маркетинговой политики, новые подходы к затратам на маркетинг. Особый интерес представляет проблема построения бренда и создания имиджа для страны, рассмотренная на примере Швейцарии и весьма актуальная для России.
Свободных экз. нет

339.1(075)
М 11 ru
Музыкант, В. Л.
    Маркетинговые основы управления коммуникациями. [Текст] / В. Л. Музыкант. - М. : Эксмо, 2008. - 832 с. - ISBN 978-5-699-24276-4 : 6950.00 тг.

УДК	339.1(075)

Кл.слова (ненормированные):
Маркетинговые основы управления коммуникациями -- Сегментация рынка -- Товарные знаки -- Маркетинговое управление. -- Коммуникационные стратегии -- Брендинг
Аннотация: Как выстраивать коммуникацию с различными группами населения? Каковы особенности коммуникационных стратегий на различных отраслевых рынках? Как вести коммуникационные войны с использованием новейших технологий? Как проводить ребрэндинг? На эти и множество других вопросов читатель найдет ответы в новом учебном пособии профессора Валерия Музыканта. Впервые российским автором комплексно рассмотрены маркетинговые коммуникации с учетом тенденции роста отечественного рынка. В частности, дается эволюционная характеристика коммуникационных изменений на рынках по мере их насыщения, акцентируется внимание на тенденциях, присущих зрелым рынкам, когда нематериальные активы бизнеса и грамотный брэнд-менеджмент играют одну из ключевых ролей в создании дополнительной стоимости и сбалансированного бизнес-портфеля. В книге более 500 цветных иллюстраций.
Экземпляры всего: 1
ХР (1)
Свободны: ХР (1)

339.138
М 27 ru

    Маркетинг в отраслях и сферах деятельности. [Текст] : Учебник / Под ред. проф. В.А.Алексунина., 6-е изд. - М. : Дашков и К, 2009. - 716 с. - ISBN 978-5-91131-843-7 : 2595.00 тг.

УДК

339.138

Кл.слова (ненормированные):
Маркетинг в отраслях и сферах деятельности -- Маркетинг в промышленности -- Маркетинг в торговле -- Маркетинг в сфере услуг -- Брендинг -- Маркетинг в образовании. -- Банковский маркетинг -- Маркетинг в рекламном бизнесе
Аннотация: Учебник подготовлен в соответсвии с Государственным образовательным стандартом. Рассматриваются теория и практика маркетинговой деятельности в промышленности, торговле, туризме, банковском деле, гостиничном хозяйстве, рекламе и других сферах современной российской экономики.
Экземпляры всего: 1
ХР (1)
Свободны: ХР (1)

681.3.07
М 61 ru
Минетт, Стив.
    Промышленный маркетинг: принциапиально новый подход к решению маркетинговых задач. [Текст] / Стив. Минетт, Пер. с англ. - М. : Вильямс, 2003. - 208 с. - ISBN 5-8459-0399-8 : 2140.00 тг.

УДК

681.3.07

Кл.слова (ненормированные):
Промышленный маркетинг -- Потребительский маркетинг -- Брендинг -- Маркетинговые коммуникации -- Электронный бизнес
Аннотация: Перед вами - полное и исчерпывающее руководство по промышленному маркетингу, описывающее оригинальные, прошедшие проверку практикой, взгляды автора на то, как следует действовать маркетологу на промышленном рынке. Сочетая глубину изложения и практические рекомендации, автор подробно анализирует основы промышленного маркетинга; фундаментальные различия между промышленном маркетинге. Книга представляет особый интерес для маркетологов и работников сбытовых подразделений предприятий, обслуживающих промышленный рынок, преподователей и студентов.
Экземпляры всего: 1
ХР (1)
Свободны: ХР (1)

339.138(075)
Ф 27 ru
Фатхутдинов, Р. А.
    Стратегический маркетинг [Текст] : Учебник / Р. А. Фатхутдинов, 5-е издание. - СПб. : Питер, 2008. - 368 с. - (Учебник для вузов). - ISBN 978-5-91180-915-7 : 2035.00 тг.

УДК	339.138(075)

Кл.слова (ненормированные):
Стратегический маркетинг -- Прогнозирование спроса -- Брендинг -- Конкурентное преимущество -- Поведение потребителей
Аннотация: В пятом издании учебника представлена новая теория стратегического маркетинга на основе применения инструментов конкурентоспособной экономики. Автор системно и последовательно изложил методической сегментации рынка, анализа параметров рынков покупателей и продавцов. В отличие от других изданий, посвященных теме стратегического маркетинга, этот учебник содержит конкретные классификации, методы, формулы. Учебник снабжен богатым справочным материалолм о конкурентоспособности отраслей экономики и субъектов Федерации, а также России, США и других стран.
Экземпляры всего: 1
ХР (1)
Свободны: ХР (1)

659.1:658.626
К 34 ru
Келлер, Кевин Лейн.
    Стратегический брэнд-менеджмент: создание, оценка и управление марочным капиталом. [Текст] / Кевин Лейн Келлер. - Пер. с англ., 2-е издание. - М. : Вильямс, 2005. - 704 с. - ISBN 5-8459-0682-2 : 4940.00 тг.

УДК	659.1:658.626

Кл.слова (ненормированные):
Стратегический брэнд-менеджмент -- Торговая марка -- Менеджмент -- Интеграция -- Брендинг -- Малый бизнес
Аннотация: Сегодня никто не сомневается, что торговая марка - один из самых ценных активов компании. Однако создание и "взращивание" эффективной торговой марки требует немалых усилий и времени. Автор книги Стратегический брэнд-менеджмент предлагает менеджерам эффективные концепции и практические методы, позволяющие повысить долгосрочную прибыльность стратегий управления торговой маркой, а также примеры из практики известных компаний США и других стран. В частности, читатель познакомится с понятиями корпоративных торговых марок, семейств торговых марок, индивидуальных торговых марок; с концепцией капитала марки и тремя основными способами формирования капитала марки; с разными системами измерения капитала марки; с альтернативными стратегиями брэндинга и способами выстраинвания иерархий торговых марок и формирования портфелей торговых марок; со способами корректировки стратегий брэндинга в связи с изменением обстоятельств и для учета национальных особенностей с целью максимизации капитала марки.
Экземпляры всего: 1
ХР (1)
Свободны: ХР (1)

658.8
Б 68 ru
Блайт, Дж.
    Основы маркетинга. [Текст] / Дж. Блайт, Пер. со 2-го англ. изд. - К. : Знания-Прес, 2003. - 493 с. - ISBN 966-7767-86-8 : 3890.00 тг.

УДК

658.8

Кл.слова (ненормированные):
Основы маркетинга -- Сегментация рынка -- Прогнозирование -- Брендинг -- Ценообразование -- Управление торговой маркой -- Глобализация
Аннотация: Эта книга - перевод второго издания исвестного на Западе пособия по основам маркетинга. В ней рассматриваются различные концепции маркетинга, его цели, особенности маркетинговой среды, поведения потребителей и покупателей, освещаются вопросы сегментации, нацеливания и позиционирования, прогнозирования объемов продаж, управления ассортиментом продукции, брендинга, создания упаковки, сбыта, маркетинговых коммуникаций; раскрываются стратегии ценообразования, анализируются процессы маркетингового планирования и исследования рынка, затрагиваются проблемы международного маркетинга и маркетинга отношений. Каждой главе приводятся иллюстративные примеры, вопросы с вариантами ответов, а также список дополнительной литературы и глоссарий.
Экземпляры всего: 1
ХР (1)
Свободны: ХР (1)

339.138
К 73 ru
Котлер, Ф.
    Маркетинг менеджмент. [Текст] / Ф. Котлер, К. Л. Келлер, 12-е изд. - СПб. : Питер, 2010. - 816 с. - (Классический зарубежный учебник). - ISBN 978-5-469-00989-4 : дар тг.

УДК

339.138

Кл.слова (ненормированные):
Маркетинг менеджмент -- Торговая марка -- Маркетинговые исследования -- Прогнозирование спроса -- Анализ потребителей -- Конкуренция -- Глобальный рынок
Аннотация: "Маркетинг менеджмент" - знаменитый труд классика маркетинга Филипа Котлера, настольная книга большинства студентов и маркетологов-практиков. Она содержит теоретические основы курса маркетинга, снабженные примерами из практики. Продуманная, учебная структура делает ее незаменимым пособием по одной из самых актуальных экономических дисциплин. Новое, 12-е издание значительно изменено и дополнено. Появился соавтор, один из ведущих мировых специалистов по брендингу К.Л.Келлер; добавлены новые концепции, многие темы получили развитие и отражают современные рыночные реалии, полностью изменены примеры.
Доп.точки доступа:
Келлер, К.Л.

Экземпляры всего: 1
ХР (1)
Свободны: ХР (1)

339.138
К 73 ru
Котлер, Ф.
    Маркетинг менеджмент. [Текст] / Ф. Котлер, К. Л. Келлер, 12-е изд. - СПб. : Питер, 2009. - 816 с. - (Классический зарубежный учебник). - ISBN 978-5-469-00989-4 : 3850-00т.тг.

УДК

339.138

Кл.слова (ненормированные):
Маркетинг менеджмент -- Торговая марка -- Маркетинговые исследования -- Прогнозирование спроса -- Анализ потребителей -- Конкуренция -- Глобальный рынок
Аннотация: "Маркетинг менеджмент" - знаменитый труд классика маркетинга Филипа Котлера, настольная книга большинства студентов и маркетологов-практиков. Она содержит теоретические основы курса маркетинга, снабженные примерами из практики. Продуманная, учебная структура делает ее незаменимым пособием по одной из самых актуальных экономических дисциплин. Новое, 12-е издание значительно изменено и дополнено. Появился соавтор, один из ведущих мировых специалистов по брендингу К.Л.Келлер; добавлены новые концепции, многие темы получили развитие и отражают современные рыночные реалии, полностью изменены примеры.
Доп.точки доступа:
Келлер, К.Л.

Свободных экз. нет

659.1
Х 12 ru
Хан, Фред И.
    Библия рекламы. Бесценный кладезь информации для тех, кто хочет извлечь максимум из вложений в рекламу [Текст] / Фред И. Хан. - Пер с англ. - М. : НТ Пресс, 2006. - 672 с. - ISBN 5-477-00070-8 : 1070.00 тг.

УДК

659.1

Кл.слова (ненормированные):
Основы рекламы -- Реклама -- Брендинг -- СМИ - средства массовой информации -- Размещение рекламы -- Почтовая реклама -- Наружная реклама -- Реклама в Интернете
Аннотация: Издание, котрое вы держите в руках, по-своему уникальное: это первый в России перевод на русский язык классического британского учебника по рекламе. Появление этого учебника позволяет дополнить столь необходимое многообразие представлений наших преподавателей о системе рекламного образования в мире, а студентам- умело построенное представление об их будущей профессии.
Экземпляры всего: 1
ХР (1)
Свободны: ХР (1)