Электронный каталог

339.1
К 73 ru
Котлер, Ф.
    Стратегический маркетинг некоммерческих организаций. [Текст] / Ф. Котлер, А. Р. Андреасен. - Перевод с англ., Изд. 6-е. - Ростов н/Д. : Феникс, 2007. - 854 с. - (Бизнес-классика). - ISBN 978-5-222-11766-8 : 4100.00 тг.

УДК

339.1

Кл.слова (ненормированные):
Стратегический маркетинг. -- Стратегическое планирование -- Организация маркетинга -- Маркетинговые коммуникации -- Оценка эффективности маркетинга и рекламы
Аннотация: Шестое издание "Стратегического маркетинга некоммерческих организаций" отражает коренные перемены, произошедшие в понимании и применении некоммерческого маркетинга. Значительно настойчивее, чем в предыдущих изданиях, маркетинг в настоящей книге позиционируется как, пожалуй, одна из наиболее важных - если не самая важная - дисциплин, необходимых для достижения успеха некоммерческими организациями. Здесь доказывается, что успех в конечном итоге определяется влиянием на поведение широкого спектра ключевых участников рыночных отношений: клиентов, инвесторов, принимающих стратегические решения лиц, добровольцев, средств массовой информации, а также самих сотрудников неккомерческих организаций. Это поле деятельности именно маркетинга, поскольку он является "бизнесом влияния на поведение". В настоящей книге маркетинг позиционируется как главное требование к высшему менеджменту, необходимое для осуществления миссии организации. Здесь обосновываются причины, по которым каждый сотрудник неккомерческой организации, занимающийся маркетингом, включая ее генерального директора, должен обладать прочными знаниями маркетинга - что он собой представляет, для чего предназначен и чего можно добиться с его помощью.
Доп.точки доступа:
Андреасен, А.Р.

Экземпляры всего: 1
ХР (1)
Свободны: ХР (1)

339.138
Л 55 ru
Лидовская, О. П.
    Оценка эффективности маркетинга и рекламы. Готовые маркетинговые решения. [Текст] / О. П. Лидовская. - СПб. : Питер, 2008. - 141 с. - ISBN 978-5-91180-967-6 : 1085.00т. тг.

УДК

339.138

Кл.слова (ненормированные):
Оценка эффективности маркетинга и рекламы -- Анализ рыночных структур -- Продажи -- Эффективность рекламы
Аннотация: Как спрогнозировать и оцениить эффективность расходов на маркетинг и рекламу? Какими средствами можно измерить результат усилий по продвижению товара или услуги? Ответ - в книге. В ней даются\ практические рекомендации и готовые решения для планирования маркетинговой деятельности, способной дать максимальную отдачу на вложенные средства. Изложены реально применимые методы оценки эффекта различных способов продвижения, даются советы по формированию маркетингового бюджета в соответсвии с поставленными целями, а также рекомендации по составлению действенных рекламных сообщений.
Экземпляры всего: 1
ХР (1)
Свободны: ХР (1)