65.290-2
С 77 ru
Старов, С. А.
Управление брендами [Текст] : Учебник / С. А.
Старов. - СПб. : Высшая школа менеджмента, 2015. - 500 с. -
ISBN 978-5-9924-0085-4 : 8050.00 тг.
Кл.слова (ненормированные):
Бренд --
Управление брендами --
Брендинг
Аннотация: В учебнике системно представлены основные аспекты
управления брендами в современных компаниях. Рассмотрены вопросы
создания, позиционирования и продвижения брендов, формирования
марочного капитала и внутренней логики взаимоотношений брендов
внутри марочного портфеля. Приведены методы расчета стоимости
брендов, основные принципы и способы защиты товарных знаков.
Особое внимание уделено вопросам управления мероприятиями
брендинга и оценке их эффективности. Учебник предназначен для
студентов и слушателей школ бизнеса (менеджмента), в том числе
обучающихся по программе ЕМВА, а также для предпринимателей и
менеджеров, занимающихся разработкой маркетинговых и
бренд-стратегий компаний.
Экземпляры всего: 1
ХР (1)
Свободных экз. нет
