339.138(075)
Л 21 ru
Ламбен, Жан-Жак.
Менеджмент, ориентированный на рынок. [Текст] /
Перев. с англ. под ред. В.Б.Колчанова. - СПб. : Питер, 2008. - 800
с. - (Классика МВА). -
ISBN 978-5-272-00136-8 : 3560.00
тг.
Кл.слова (ненормированные):
Менеджмент, ориентированный на рынок --
Маркетинг
--
Информационные системы --
Стратегия
--
Ценообразование --
Реклама --
Бизнес
Аннотация: Один из наиболее видных представителей
европейской маркетинговой школы профессор Жан-Жак Ламбен предлагает
учебник, занимающий особое место в современной деловой и
управленческой литературе. Наряду с последовательным и
систематическим изложением научно обоснованных подходов к
маркетингу, автор уделяет серьезное внимание реализации
маркетинговых стратегий в повседневной деятельности компаний,
работающих на различных товарных рынках. Ж.-Ж. Ламбен отходит от
традиционного схематичного представления маркетинговой деятельности
как комбинации четырех базовых направлений (4Р) и переосмысливает
роль маркетингового подразделения в обеспечении эффективности
бизнеса фирмы. В книге подробно анализируеются содержание и
взаимосвязи двух уровней маркетинга - стратегического и
операционного, при этом акцент делается на практическое применение
теоретических знаний. В отличие от многих аналогичных изданий,
детально рассматриваются такие области, как маркетинг промышленных
товаров, торговый маркетинг и международный маркетинг. Автор
приводит большое количество примеров, связанных с успешными
действиями компаний на рынке. Впервые в русское издание книги Ж.-Ж.
Ламбена включены кейсы, моделирующие конкретные проблемные
ситуации, с которыми пришлось столкнуться известным зарубежным
фирмам. Данная работа ориентирована прежде всего на слушателей
программ МВА, студентов старших курсов, обучающихся по
управленческим специальностям, а также на профессиональных
менеджеров, работающих в сфере маркетинга и стратегического
управления.
Экземпляры всего: 1
ХР (1)
Свободны: ХР (1)
