Менеджмент, ориентированный на рынок: стратегический и операционный маркетинг [Электронный ресурс] /Ламбен, Жан-Жак.

Менеджмент, ориентированный на рынок: стратегический и операционный маркетинг [Электронный ресурс] /Ламбен, Жан-Жак.

https://lib.uib.kz/lib/document/EK2/0559898D-3CC0-4578-9472-70BFAB9C4152/

339.1
Л 21 ru
Ламбен, Жан-Жак.
    Менеджмент, ориентированный на рынок: стратегический и операционный маркетинг [Электронный ресурс] : учебник для слушателей, обучающихся по программе "Мастер делового администрирования" / Жан-Жак Ламбен. - СПб. : Питер, 2007. - 800 с. - (Классика МВА). - Б. ц.

УДК

339.1

Кл.слова (ненормированные):
Менеджмент -- Маркетинг -- Стратегический маркетинг -- Операционный маркетинг -- Мастер делового администрирования
Аннотация: Один из наиболее видных представителей европейской маркетинговой школы, профессор Жан-Жак Ламбен, предлагает учебник, занимающий особенное место в современной деловой и управленческой литературе. Наравне с последовательным и систематическим изложением научно обоснованных подходов к маркетингу автор уделяет серьезное внимание реализации маркетинговых стратегий в каждодневной деятельности компаний, работающих на разных товарных рынках. Ж. -Ж. Ламбен отходит от обычного схематичного представления маркетинговой деятельности как комбинации четырех базовых направлений (4Р) и переосмысливает роль маркетингового подразделения в обеспечении результативности бизнеса предприятия. В книге детально исследуются содержание и связи двух уровней маркетинга - стратегического и операционного, при этом акцент делается на практическое использование теоретических знаний.
Свободных экз. нет

QR-код документа