Стратегический маркетинг некоммерческих организаций. [Текст] /Котлер, Ф.
https://lib.uib.kz/lib/document/EK2/59E6A9A0-1FB9-4FF6-A853-79CBD4C06939/
339.1
К 73 ruКотлер, Ф. Стратегический маркетинг некоммерческих организаций. [Текст] / Ф. Котлер, А. Р. Андреасен. - Перевод с англ., Изд. 6-е. - Ростов н/Д. : Феникс, 2007. - 854 с. - (Бизнес-классика). -
ISBN 978-5-222-11766-8 : 4100.00 тг.
Кл.слова (ненормированные): Стратегический маркетинг. -- Стратегическое планирование -- Организация маркетинга -- Маркетинговые коммуникации -- Оценка эффективности маркетинга и рекламы
Аннотация: Шестое издание "Стратегического маркетинга некоммерческих организаций" отражает коренные перемены, произошедшие в понимании и применении некоммерческого маркетинга. Значительно настойчивее, чем в предыдущих изданиях, маркетинг в настоящей книге позиционируется как, пожалуй, одна из наиболее важных - если не самая важная - дисциплин, необходимых для достижения успеха некоммерческими организациями. Здесь доказывается, что успех в конечном итоге определяется влиянием на поведение широкого спектра ключевых участников рыночных отношений: клиентов, инвесторов, принимающих стратегические решения лиц, добровольцев, средств массовой информации, а также самих сотрудников неккомерческих организаций. Это поле деятельности именно маркетинга, поскольку он является "бизнесом влияния на поведение". В настоящей книге маркетинг позиционируется как главное требование к высшему менеджменту, необходимое для осуществления миссии организации. Здесь обосновываются причины, по которым каждый сотрудник неккомерческой организации, занимающийся маркетингом, включая ее генерального директора, должен обладать прочными знаниями маркетинга - что он собой представляет, для чего предназначен и чего можно добиться с его помощью.
Доп.точки доступа: Андреасен, А.Р.
Экземпляры всего: 1
ХР (1)
Свободны: ХР (1)
QR-код документа
