Маркетинговый анализ [Текст] /Казакова, Н.А.
https://lib.uib.kz/lib/document/EK2/81A53964-A035-4B1D-A60C-6828FC76427B/
339.1(075)
К 14 ruКазакова, Н. А. Маркетинговый анализ [Текст] : учеб.пособие / Н. А. Казакова. - М. : ИНФРА-М, 2017. - 240 с. - (Высшее образование). -
ISBN 978-5-16-005220-5 : 4950-00т., 1 экз.тг.
Кл.слова (ненормированные): Маркетинговый анализ -- Ценовая политика -- Анализ рисков
Аннотация: В учебном пособии маркетинговый анализ представлен как система комплексного исследования организации производства и сбыта продукции, работ, услуг, ориентированных на удовлетворение потребностей конкретных потребителей, с целью получения прибыли на основе использования различных аналитических приемов, методов, инструментальных средств изучения и прогнозирования рынка. На конкретных примерах рассматриваются практические инструменты маркетингового анализа: внешней и внутренней среды организации, оценка ее рыночного потенциала и конкурентоспособности продукции и бизнеса, прогнозирование объемов продаж, формирование оптимальной accopтиментной и ценовой политики; а также применение методов ситуационного анализа в оперативном маркетинге, методы формирования бюджета продаж и рекламного бюджета, эффективности рекламного маркетинга, анализ рисков маркетинговой деятельности. Для студентов вузов, обучающихся по экономическим и управленческим направлениям, аспирантов, магистрантов, слушателей курсов повышения квалификации, а также маркетологов и консультантов по маркетингу.
Свободных экз. нет
QR-код документа
