Управление брендами [Текст] /Старов, С.А.

Управление брендами [Текст] /Старов, С.А.

https://lib.uib.kz/lib/document/EK2/8E6BD7CD-88F5-4BB4-BCB5-CEE678B4D299/

65.290-2
С 77 ru
Старов, С. А.
    Управление брендами [Текст] : Учебник / С. А. Старов. - СПб. : Высшая школа менеджмента, 2015. - 500 с. - ISBN 978-5-9924-0085-4 : 8050.00 тг.

УДК

65.290-2

Кл.слова (ненормированные):
Бренд -- Управление брендами -- Брендинг
Аннотация: В учебнике системно представлены основные аспекты управления брен­дами в современных компаниях. Рассмотрены вопросы создания, позицио­нирования и продвижения брендов, формирования марочного капитала и внутренней логики взаимоотношений брендов внутри марочного портфеля. Приведены методы расчета стоимости брендов, основные принципы и спо­собы защиты товарных знаков. Особое внимание уделено вопросам управ­ления мероприятиями брендинга и оценке их эффективности. Учебник предназначен для студентов и слушателей школ бизнеса (ме­неджмента), в том числе обучающихся по программе ЕМВА, а также для предпринимателей и менеджеров, занимающихся разработкой маркетин­говых и бренд-стратегий компаний.
Экземпляры всего: 1
ХР (1)
Свободных экз. нет

QR-код документа