Торговая марка: теория и практика управления. [Текст] /Головлева, Е.Л.

Торговая марка: теория и практика управления. [Текст] /Головлева, Е.Л.

https://lib.uib.kz/lib/document/EK2/9CFB85F1-5619-483F-90D7-DD9886E87053/

659(07)
Г 61 ru
Головлева, Е. Л.
    Торговая марка: теория и практика управления. [Текст] : Учебное пособие / Е. Л. Головлева. - М. : Вершина, 2003. - 176 с. - 153с. - ISBN 0234-543-9-26 : 700.00 тг.

УДК

659(07)

Кл.слова (ненормированные):
Торговая марка -- Бренд -- Управление торговой маркой -- Реклама -- Оценка стоимости бизнеса
Аннотация: Данная книга является первой и единственной систематизированной теоретической работой, выполненной в жанре учебного пособия по актуальной научно-практической проблеме. Впервые рассмотрены все аспекты управления торговой маркой: от создания до завершения ее жизненного цикла. Торговая марка представлена как комплекс, состоящий из внешних атрибутов (опознавательных знаков), добавочной ценности, выраженной через систему стратегических образов, и системы коммуникаций марки. Пособие предназначено для обучающихся по специальности "Реклама" в системе высшего и послевузовского образования, практикам рекламы и брэнд-менеджмента, широкому кругу читателей.
Экземпляры всего: 1
ХР (1)
Свободны: ХР (1)

QR-код документа